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第一部分　广告设计1

概述1

第一章　广告分类1

第一节　广告的分类方法（一）3

第二节　广告的分类方法（二）5

第二章　广告创意9

第一节　广告创意9

第二节　广告创意过程及方法11

第三章　版式编排设计27

第一节　版式编排设计概述27

第二节　版式编排设计的定义及意义29

第三节　版式编排的基本类型30

第四节　排版的形式与原理38

第五节　文字的版式编排设计39

第六节　图片和图形排版样式52

第七节　空间编排构成54

第八节　广告文稿59

第四章　公益广告61

第一节　公益广告61

第二节　公益广告和文明用语集锦63

附表：广告设计制作流程72

各类宣传品规格75

各种设计报价77

广告业名词解释85

第二部分　平面印刷86

第一章　印刷业务基础86

第一节　印刷业务基础86

第二章　传统印刷的种类与特征88

第一节　凸版印刷88

第二节　平版印刷89

第三节　凹版印刷92

第四节　孔版印刷93

第五节　合理安排制版、印刷工艺，节约印制费用94

第三章　印刷纸张的品种、规格96

第四章　印刷报价103

第一节　报价的形成103

第二节　报价的计算方法104

第五章　扫描和分辨率109

第一节　扫描和成像技巧与休整109

第二节　如何正确使用扫描仪的分辨率111

第三节　图片的印刷输出精度（分辨率）及文件格式类型114

第四节　电脑软件中的文件格式类型120

第五节　位图与矢量图的区别126

第六章　色彩模式和色彩管理128

第一节　色彩模式处理彩色图片的运用129

第二节　RGB与CMYK的区别133

第三节　图形软件中的四色、专色和浅网色137

第四节　扫描仪、显示器和打印机与色彩管理141

第五节　印刷流程中的色彩管理144

第八章　菲林和大样147

第一节　印刷前所做的准备工作147

第二节　发排输出的技巧149

第三节　使设计作品获得最佳菲林输出152

第四节　印前打样155

第五节　印刷分色和菲林片156

第六节　印刷看样时需注意的几个问题164

第九章　制版166

第一节　柔印直接制版166

第二节　PS版常见问题分析167

术语171

第三部分　图书出版设计174

第一章　图书的整体介绍174

第二章　图书的开本及装订182

第一节　开本设计182

第二节　字库汉字体系风格188

附图　校对所使用的符号及其用法194

第三章　版面的构成195

第一节　版面的组成195

第二节　版心规格的计算197

第三节　版式设计常用数据及计算与换算204

第四章　图书中关于纸张208

第一节　印张208

第二节　纸张的计量211

第三节　纸张的计算213

第四节　纸张的重量、厚度的规定和计算214

第五节　正文及封面用纸的计算225

第六节　精装书封面和护封用料尺寸的计算228

第七节　封面设计230

第五章　书刊折页与拼版232

第一节　折页232

第二节　书刊装订工艺236

第三节　书刊的拼版246

第六章　书籍本册装帧材料的种类和使用270

一、封面材料种类及其使用270

二、术语274

第四部分　媒体设计280

第一章　媒体设计280

第一节　电视广告280

第二节　广播广告285

第三节　报纸广告288

第四节　杂志广告300

第五节　招贴广告302

第六节　POP广告设计311

第七节　户外广告315

第八节　DM广告322

第九节　黄页327

第十节　新媒体330

第二章　企业形象和产品形象设计334

第一节　企业形象设计（CI）334

第二节　名片设计340

第三节　标志设计348

第四节　商标设计352

附：平面设计主要服务项目356