图书介绍

整合市场传播2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（英）克里斯·费尔著；杨琳译著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：7509614013
出版时间：2011
标注页数：194页
文件大小：51MB
文件页数：204页
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图书目录

第一单元市场传播简介1

对市场传播的分析2

关系市场学5

市场传播的定义7

传播过程8

个人影响力10

市场传播是如何运作的？11

第二单元决策、整合市场传播（IMC）和框架结构15

市场传播决策简介16

整合市场传播17

计划编制及其框架结构22

市场传播计划框架结构（MCPF）的应用23

第三单元环境1——客户33

环境概述34

客户环境35

因素A——一般因素35

因素B——信息处理39

因素C——决定过程44

第四单元环境2——其他环境51

商业环境、内部环境和外部环境51

商业环境51

内部环境58

外部环境59

第五单元推销目标和定位65

市场传播目标的作用65

计划过程67

确定市场传播的目标68

哪些目标？69

SMART目标72

定位的概念73

改变品牌形象74

定位的类型和决策75

定位指导76

感知图77

定位策略78

重新定位80

第六单元市场传播策略——3P83

概述83

针对客户的拉动策略84

推动策略87

形象策略89

形象传播的关键因素92

危机管理93

传媒94

互动传播96

互动策略97

第七单元产品品牌化和企业品牌化101

品牌化102

品牌形象103

品牌化策略105

品牌和消费者感知107

企业品牌化——形象和个性109

第八单元跨国传播117

全球化趋势118

跨国市场和全球市场119

促进国际化的因素121

限制标准化的因素121

建立全球品牌122

市场传播的全球化运动123

标准化传播的优点和缺点124

了解国际消费者125

跨国传播代理商的发展128

在选择代理商时需要考虑的标准129

第九单元市场传播的管理133

确定市场传播的预算133

概述134

新产品的预算140

市场传播的评估141

评估推销组合的影响142

评估整合市场传播的影响143

第十单元特殊领域的市场传播145

市场传播活动的建立145

企业对企业传播146

关键客户的管理151

服务活动152

低预算活动153

附录155

1 考试指导155

2 各单元问题的参考答案和活动提示169

3 课程信息和阅读书目189

4 学习材料193