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1 搜索营销2

国航：搜索营销案例——“精准＋关联”2

广之旅：搜索“赢”销——“事件＋精准”8

2 视频营销16

Max Factor：借力土豆网打造“睛美特工队”视频营销时尚风16

奥康：“一路我享”广告联播引爆“非凡体”病毒传播24

腾讯：《穿越火线》互动微电影营销31

路虎揽胜：《极光之城》动漫微电影整合营销40

Innisfree：HTML5互动微电影引爆话题打开市场48

可伶可俐：巧借快女东风“为美丽加油”55

百事：“PO1”新年微电影互动营销——把“乐”带回家61

OLAY：型男化身《明眸救兵》现身传授美眼高招儿65

Jeep指南者：情人节上演“爱情不程式”互动微电影69

M＆M's：逗趣追查令75

马应龙药业，“痔有智趣”腾讯病毒视频营销78

OPPOFind：Find Me探索式广告互动营销85

北京现代，公益微电影《爱与梦同行》88

奔驰Smart：360度全景试车93

屈臣氏：2012“优大奖”101

Tipp-Ex：“2012 BIRTHDAY PARTY”的社会化媒体营销107

Alka-Seltzer：“Ralph吃光所有东西的那天”数字营销再现经典广告110

3 SNS营销118

招商银行：人人联名卡营销——化单向推销为互动交易118

阿桑娜a02：“寻找猫范儿达人”活动123

Columbia：游历无限世界127

戴尔“存钱罐”，动动手指存出优惠金额！131

康师傅冰红茶“无盖不乐，印我最爱”135

“唐狮”引爆TNT：做一个有icon的人139

蒙牛新养道：遇见十年后的自己142

港龙航空：携手人人网“免费环游世界30天”147

黑人牙膏：“醒你大解救”154

世纪佳缘“光棍大革命”——“在线结婚证”157

东风雪铁龙：网络公关之“东方之旅”事件营销162

日本SS制药：感冒大作战171

沃尔沃：用谷歌新科技再造经典175

喜力啤酒：Facebook情人节自制广告片183

4 微博营销190

雀巢：新浪微博、腾讯微型网站同时发力，打造年轻活力的笨nana190

三星Galaxy Note：千万梦想征集计划196

《失恋33天》微博营销203

百威：“爱的代驾”创新营销208

惠普：借势《功夫熊猫》，“文武双全，功夫电脑”互动营销213

杜蕾斯：防水鞋套引发微博围观狂潮219

阿狸：腾讯微博成长记224

中国银河证券：借力微博社区，打造多终端综合理财平台228

英特尔：携手腾讯实现微博化生存，世界没有陌生人233

保丽净：假牙清洁片，“爱系千里，亲情无间”微博营销238

国航：微航班“我的航班我做主”243

统一奶茶：互联网营销——为城市定义“心情”247

5 电商营销256

歌莉娅：GO ！一起去旅行256

通用雪佛兰SPARK：“排队找抽”的互动体验营销261

御泥坊：“以爱之名”的创意事件营销264

万得城网上商城：“我打我折，网购大血拼”268

6 移动媒体营销274

中国移动：2011第五届无线音乐盛典咪咕汇274

康师傅：新品传世新饮打造“签到玩儿游戏，创引新流行”280

麦当劳：“76融融套餐”，LBS让广告移动起来285

广汽丰田：官方App289

三星：i929手机无线营销，展露极速锋芒293

白加黑：牵手App和二维码298

比亚迪：新3系汽车移动营销——“芯升级”302

星巴克：圣诞季手机互动营销——2万祝福点亮圣诞305

可口可乐：再版巅峰想象311

可口可乐：“CHOK！”摇动手机的App营销317

丰田：“后座司机”App营销320

红色西红柿比萨店，一键式订餐奇迹324

邦迪创可贴：神奇影像移动App应用328

7 户外新媒体营销336

Q享乐卡：户外新创意336

英特尔：“超级本来了”AR互动新体验340

华为中国芯：950平米上的3D对决347

Dunkin'Donuts：广播咖啡的香味352

Jelly-O布丁：Twitter与户外互动“抚慰不快乐心灵”356

Got2b发胶：室内拍照机户外互动360

韩国EMart超市：“要点阳光”的QR码创意364

可口可乐：户外“007抢票危机”367

8 游戏营销374

淘宝：手机淘宝 中秋捉鸟374

统一集团：“超级顶顶乐”创意营销378

Lucido-L（伦士度-L）：带你轻松体验新发型！382

雪佛兰：借力“超级碗”，观赛赢奖两不误387

DHC：决战夏日LQ392

宝路狗粮Doggelganger：有趣的人犬面相配对395

M＆M's：太空英雄来了！399

9 活动营销404

凌仕效应：谁为你疯迷404

现代汽车：“挑战新思维”网络活动409

海尔：“统帅，设计我的精彩视界”414

“大众自造”422

蒙牛优益C：“挑战小S，大家动起来”428

招商银行：“i理财达人社”活动营销431

马爹利：“寻找当代名士”433

10 新电视营销440

米技：厨具百视通IPTV整合营销“爱上米技，爱上厨房”440

光明维纳农庄奶酪：达人秀节目跨屏植入营销445

11 整合营销450

卡萨帝：“真实触动”数字体验450

纽崔莱：跨越77年的“科学探险家”456

李宁：“斗下去”网络整合营销464

昆仑山：巅峰声量，助威李娜467

以纯：“时尚快分享”AR营销案例470

戴尔：“2012外星人邀你登大船”线上线下整合营销474

今麦郎香锅麻辣面：“街拍小S，人人都有奖”整合营销482

宝洁：伦敦奥运期间“为母亲喝彩”整合营销传播490

好丽友派整合营销：“让友情像派一样无限”495

佳能：“激情悦跑”社交网站线上线下联动营销500

腾讯：QQ会员11周年“给生活找点乐”整合营销506

中国南方航空：A380的网络整合营销513

安踏：“篮球是生命”系列活动营销518

《乔布斯传》：乔布斯最后的死亡营销525