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- 王雷著 著
- 出版社: 石家庄:河北人民出版社
- ISBN:7202041200
- 出版时间:2005
- 标注页数:308页
- 文件大小:17MB
- 文件页数:320页
- 主题词:传播媒介-作用-企业管理-市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 品牌传播的基本问题1
第一节 品牌传播概说1
一、品牌的含义1
二、与品牌有关的几个概念7
三、传播的含义及特点9
四、品牌传播的含义11
第二节 品牌传播产生的背景及特点15
一、品牌传播产生的背景16
二、品牌传播的特点26
第三节 品牌传播的结构模式及传播的基本类型对品牌传播的启示31
一、品牌传播的结构模式31
二、传播的基本类型对品牌传播的启示33
第四节 品牌传播的社会功能及其分类46
一、一般传播的社会功能46
二、品牌传播的社会功能46
三、品牌传播的分类51
一、广告信息的定义53
第一节 品牌信息与广告信息53
第二章 品牌传播与广告53
二、广告信息的特点55
三、广告信息的广告特点57
第二节 广告信息传播媒介种类及其特点62
一、媒介的基本含义62
二、广告媒介的作用63
三、媒介的种类64
第三节 品牌广告信息的N级传播73
一、品牌广告信息的受控传播74
二、品牌广告信息的自由传播82
第四节 品牌广告信息传播过程、意义及其特点90
一、广告信息传播的过程90
二、品牌广告信息传播的意义91
三、品牌广告信息传播的特点92
第五节 品牌广告传播新趋势93
一、以品牌传播品牌93
二、以品牌扩张传播品牌94
三、以大型交通工具传播品牌95
四、电影、电视剧中的品牌传播97
五、工业园、农业生态园旅游中的品牌传播104
第三章 品牌新闻传播108
第一节 品牌新闻传播的概念、构成要素及其相互关系109
一、品牌新闻传播的概念109
二、品牌新闻传播构成的基本要素113
三、构成要素的相互制约关系115
第二节 品牌新闻传播的特点和功能119
一、品牌新闻传播的特点119
二、品牌新闻传播的功能122
一、“策划新闻”概述125
第三节 “策划新闻”传播品牌信息125
二、策划品牌新闻的意义127
三、策划品牌新闻的前提条件129
四、策划品牌新闻的基本原则132
五、企业常见的一些策划品牌新闻的事件135
第四节 与品牌新闻传播有关的几个问题135
一、邀请记者采访135
二、自己动手写自己的品牌新闻137
三、办好企业媒体138
四、包装企业老板139
第四章 品牌传播与公共关系142
第一节 品牌公关传播概述142
一、“公共关系”一词的由来142
二、品牌公关传播的含义143
三、品牌公关传播活动的构成要素145
四、品牌公关传播的功能147
五、公关部的作用148
第二节 品牌公关传播的基本原则和常用沟通方式151
一、品牌公关传播的基本原则151
二、品牌公关传播活动常用沟通方式155
第三节 品牌危机公关158
一、品牌危机的含义158
二、品牌危机的类型159
三、品牌危机公关的基本原则160
四、妥善处理品牌危机的意义160
第四节 品牌新闻传播与品牌公关传播比较163
第五章 品牌传播与网络传播168
第一节 因特网的兴起和发展168
一、新媒介的产生172
第二节 新媒介的产生、特点与发展方向172
二、新媒介的特点175
三、新媒介的发展方向176
第三节 网络新闻与品牌传播178
一、网络新闻的兴起与发展178
二、网络新闻在中国的发展181
三、网络新闻传播的优越性和局限性183
四、网络传播与品牌传播185
二、网络广告的基本类型186
一、网络广告的含义及其发展186
第四节 网络广告与品牌传播186
三、网络广告的优势与劣势189
第五节 网络广告的收费及其中介服务192
一、网络广告的收费方式及其依据192
二、网络广告中介服务194
三、网络广告公司的选择195
第六章 品牌的国际传播199
第一节 品牌国际传播的背景199
一、一体化国际大市场的逐步形成199
二、全球信息传播时代的到来201
三、国际公关已成为品牌传播的重要手段202
四、中国入世加速民族品牌走向世界203
第二节 品牌国际传播的含义、形式及特点205
一、品牌国际传播的含义205
二、品牌国际传播的形式206
三、品牌国际传播的特点207
第三节 品牌公关传播的国际渠道210
一、国际大众传播媒介211
二、负责对外联络的机构213
四、杰出的海外侨胞和社团217
三、中国驻外机构、使领馆的商务处217
五、重要的国际论坛和定期的国际会议218
六、国际友好城市221
第四节 世界著名的国际公关公司224
第五节 中国企业品牌的国际传播及其应注意的问题228
一、投资即传播、OEM即传播——中国品牌进军国际市场228
二、TCL品牌国际传播启示231
三、中国企业在品牌国际传播中应注意的问题235
一、CIS战略的产生240
第七章 品牌传播与CIS战略240
第一节 CIS战略的产生与发展240
二、CIS战略在西方国家的发展241
三、CIS战略在日本的发展243
四、CIS战略在中国和其他国家与地区的发展245
第二节 CIS战略的含义及构成246
一、CIS战略的含义246
二、CIS战略的构成248
三、企业视觉识别(Ⅵ)259
第三节 CIS战略的基本特征及功能261
一、CIS战略的基本特征261
二、CIS战略的功能264
第四节 品牌传播与CIS战略266
一、企业识别手册266
二、CIS在品牌传播中的意义268
三、中国企业实施CIS战略应注意的问题270
第一节 埃克森的改名与娃哈哈的命名275
一、埃克森——世界上最昂贵的改名275
第八章 品牌传播经典案例275
二、娃哈哈——来自新疆民歌的启发277
第二节 国家元首与品牌传播279
一、里根总统与长城饭店279
二、艾森豪威尔与白兰地282
三、两个案例的启示284
四、景德镇的遗憾286
第三节 品牌传播贵在出奇制胜287
一、劳力士登上珠峰、游过海峡288
二、美国强生公司如何处理中毒事件289
三、谁能搭上“神舟”N号问鼎太空293
第四节 可乐兄弟广告大战之谜295
一、可乐广告大战不认兄弟295
二、大战背后的秘密299
第五节 品牌传播进军奥运会300
一、品牌传播要向奥运会进军300
二、中国企业准备好了吗303
主要参考书目304
后记307
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