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序1

第一章 全球报业2004年之劫报纸死亡的讨论是谁发起的7

走投无路10

第二章 两只推手第一推手：广告商22

分类广告的岩基熔化了24

华尔街的压力才是真压力28

争夺18～34岁的读者32

第二推手：Web 2.034

《每日电讯报》的激进数字革命36

《卫报》：“互联网第一”战略改写舰队街历史39

第三章 数字化转型——三箭齐发第一箭：印刷版与网络版的整合运营45

报网互动50

联合广告部53

联合编辑部55

第二箭：与博客一起创造内容62

《卫报》“参与类”内容在首页导航区的分类67

《每日电讯报》网站首页“参与类”内容演变轨迹69

《卫报》网站博客内容案例71

《每日电讯报》网站博客内容案例74

“公民新闻学”诞生了77

第三箭：Web 2.0支撑的多媒体内容集成80

新闻分销渠道革命83

报纸视频的先锋经验89

《每日电讯报》网站案例解析93

《卫报》网站案例解析95

第四章 一个混合的未来美国的同步实践100

混合着商业利益与精神诉求的商品103

英国《独立报》的成绩单106

英国《每日邮报》的一小步107

英国《每日邮报》的一大步109

英国《每日镜报》的数字化战略110

全球性报纸样本出现了112

一张中国报纸数字化的最大难题115

电视业追随报纸的Web 2.0冲锋117

BBC学习Youtube好榜样119

Channel 4的在线变法记120

第五章 高尚的小众——艺术化生产Life style潮流卷土重来129

消费主义给报纸划出新边疆133

副刊复活样本——《华盛顿邮报》134

新闻纸向观点纸复古138

“观点纸”案例1——《独立报》140

“观点纸”案例2——《卫报》143

为细分读者定制——艺术化生产的商业基础145

为女性读者定制的案例——《每日邮报》148

一个艺术化生产的反例——《太阳报》151

作坊式编辑部——艺术化生产载体156

限量传播——古老生产方式的回归158

为读者的阅读行为定制——英国报纸倒数第1版162

为读者的情绪定制——英国报纸的第3版163

艺术化生产样本1：一张知识阶层报纸的造型165

艺术化生产样本2：一张新生代小知识分子报纸的造型168

第六章 低廉的大众——免费化生产一张英国免费报的基本架构174

割喉战180

谁动了《太阳报》的奶酪183

晚报的救星186

免费报鼻祖的全球扩张路线图191

默多克眼中的报纸大众化生产——免费194

第七章 印刷版达尔文主义——全球改型潮小版张报纸是互联网的影子200

被互联网“洗脑”的报纸读者202

《独立报》破天荒的改型试验205

为什么《独立报》比《泰晤士报》改型成功207

《独立报》掀起全球报纸改型潮210

报纸的总编们需要一个数字化脑袋212

报纸版面百年进化图214

2007年后的改型潮216

最典型达尔文主义者案例218

《星期天独立报》的改版发刊词221

英国《观察家报》200年来的改型试验223

法国财经报纸La Tribune改型试验225

标志性案例——《华尔街日报》改型227

报纸改型：惊人的时间成本230

手机将催生A4纸报纸231

第八章 报纸永远不会死亡蒸汽机速度时代是报纸的黄金年代239

传统社会破碎的媒介后果244

报纸在英国与日本近代化中的秘密角色250

印刷版报纸的邮差梦想257

报纸：是媒介危机，不是媒体危机261

精英话语将退守印刷媒介264

回头是岸——艺术化生产270

国家思考的左脑275

舰队街最后的时光279

1986年舰队街死亡之意义284

文化气候剧变改写报纸媒介的价值观286

后舰队街时代的报纸290

精英编辑向商业编辑交权293

数字媒体的民主幻象刺激着报纸295

报纸下一步297

后记300

参考书目303