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前言 罗明1

变化的环境与电视媒介成长3

乘着理念的轻舟——庆祝中央电视台成立45周年断想 袁正明3

媒介市场全球化与中国媒介产业的对策 邵培仁8

“入世”与电视广告的经营 丁俊杰18

卫星时代电视传播策略 张同道24

竞合时代：发展模式与关键词——关于我国传媒产业现实发展的若干思考 喻国明33

社会文化消费与影视产品生产 魏文彬38

电视媒介的要素分析47

张扬形式，优化电视节目的可能意义 黄匡宇47

电视频道包装的探索与思考 汪文斌 赵赫 范东阳57

试论电视节目主持人的“一专多能” 王小丫 成倍65

品牌资产：新的定义和认知模型 黄合水69

电视节目品牌的建立与经营 何海明 杜国清81

电视栏目品牌的建立与推广 龚冰 李岭涛87

论经济新闻的亲和力 裴晓蓉94

新经济报道的视角转化 冯冠军98

创作这一个“哈姆雷特”——选取经济报道角度之浅见 田湘春104

发掘电视经济节目中的可视因素 傅伟109

共性框架下个性的张扬——论电视谈话节目中的经济类话题 袁冬霞 蔡可玉 魏巍114

谈话类电视专题节目的段落感 娄玉舟118

营造电视谈话类节目的品味 陈鸿兵123

记录片中的时空结构 谢青135

电视广告中声音的互文 刘学军 倪雯149

电视广告如何多出精品 周红154

再探收视率与广告收入的联系 马万明159

频道、栏目与节目建设169

让财经走向大众 白岩松169

试论电视专业化频道的营销策略 彭吉象172

频道专业化与体制创新 纪小荃181

实现经济频道专业化的有效途径 蒋小仪186

论省级电视台经济频道的总体设计 杨建国 王庆福190

凸显经济频道的地方特色 朱晓钟194

论电视经济类节目的频道专业化实现途径 宋锐198

电视信息类栏目的发展与创新 王焰202

电视栏目设置初探 李茂桃209

栏目建设与栏目个性化 杨淑燕215

谁在看——试析电视经济栏目的策划 齐曦220

城市台经济新闻栏目如何定位 张华明223

城市电视台广告栏目的设置与管理 乔良227

节目精品化与提高影响力 次旺231

节目精品战略与提高影响力 于国斌234

电视经济节目创作浅探 张欣238

如何构思电视经济报道 杨舒243

试论电视财经节目的定位及其价值实现 姜诗明247

电视证券节目与市场有效性——兼论电视证券节目的角色定位 吴晓杰257

中央台经济类农业节目定位取向 闫维毅262

电视特别节目立项的市场定位考察 张利娜269

电视经济新闻节目的实践与思考 陈勇庆274

把握电视节目的“永恒魅力”在益智节目中的体现——对益智节目的定位与品位的认识 田立武284

证券新闻调查节目的策划方法 刘芝兰290

对艺术品投资类节目的几点认识 陆京生293

有偿信息类节目常见的构思问题 贾建京296

谈电视经济节目的多向联合模式 陆晓丹 谭永青 童威300

电视经营与电视管理307

对中国广告业“拓展消费市场拉动经济增长”的理论思考 孟建307

服务与专业：广告运营的两个基点 郭振玺313

从申奥直播看大活动的广告运作 张勇320

现代营销组合：电视媒体广告经营的核心 夏洪波326

电视广告营销策划的信息加工模型 余贤君335

竞争时代的电视媒体(广告)经营策略 崔传桢341

GTVA模式——电视广告机动项目的营销之道 王晓辉349

电视广告的生存与理性问题 陈刚357

电视广告与现代消费 王雪莲362

论广告环境 袁方366

从《中国市场信息》看多元化经营管理 郎占岭374

浅谈有偿电视信息节目的发展与经营 范建国379

中国电视媒体的多元化经营 唐春雷383

电视经济节目的市场与发行 石正茂389

电视传媒产业经营的市场优化 张晓建395

浅析重庆电视台经济频道《每日新闻》管理创新 杨小秀 刘洋399

用制度抓管理 靠机制抓落实——如何加强部门内部的管理 徐樟梅404

栏目的管理模式探析 韩青 马哲407

电视业人力资源管理应与时俱进 李萍412

电视经营中的效益管理 尹雪丽421

构建新一代支持全面广告业务的信息平台 李弋426

借助新工具提高综合竞争力 夏继才 王志亮436

历史回眸与未来展望449

与时俱进19年——中央电视台经济节目的发展历程 王录449

改革开放以来我国的电视经济节目 沈毅455

从功能、对象及形态看我国电视经济节目的变化 叶家铮 陈强462

“3·15”晚会——一个传播的完整社会过程 王进472

西欧电视节目制播运营模式的特点分析 唐世鼎 黎斌481

跨学科、跨媒介、跨国度研究481

虚构与真实、竞斗与娱乐——当前的“真人秀”电视节目综论 尹鸿 冉儒学 吴菁486

电视记录片的一抹亮色——“真人秀”推陈出新 王永利506

中国电视文化认同与经济节目的多元化 陈琴511

电视节目的引进与跨文化发展——兼论《开心辞典》在引进借鉴国外同类节目中的创新性实践 郑蔚 孙微517

CCTV—2与CNNfn比较研究 安春霞523

中美财经电视节目之比较 崔国旗534

电视谈话节目风格之比较 朱永宏538

电视收视率和报刊发行量比较研究 刘宏544

试论基于传统电视与网络技术的新媒体发展 傅思549

后记 袁正明554

编著者简介557