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前言1

第一章 传统媒体发展面临挑战1

一、报业形势不容乐观3

二、广播电视面临严峻挑战8

三、广告份额出现再分配趋势明显13

第二章 新兴媒体发展迎来朝阳19

一、“用户习惯”与“政策利好”让新兴媒体如虎添翼21

二、新兴媒体在新闻传播与舆论生成中扮演着重要角色27

三、新兴媒体的盈利模式日渐清晰33

第三章 媒体融合发展国家战略的思想基础39

一、关于媒体融合发展的国家战略40

二、关于媒体融合发展国家战略的学术探讨42

第四章 传媒业及当代媒体人的未来指向47

一、媒体融合发展指导意见出台的背景48

二、媒体融合发展指导意见的主要内容49

三、新闻宣传主管部门对媒体融合发展指导意见的学习贯彻54

第五章 媒体对媒体融合国家战略的新闻观照60

一、中央媒体对媒体融合发展战略的宣传报道61

二、地方媒体对媒体融合发展战略的新闻解读66

第六章 报纸媒体在媒体融合发展中彰显影响力72

一、推出报纸媒体客户端，扩大报纸的影响力74

二、建立融合发展管理机制，强化融合发展有效实施81

三、强化版权意识，为融入大数据时代做准备86

第七章 广播电视在媒体融合发展中寻找新的生长点95

一、“三网融合”的深度推进让广播电视“扩容”97

二、新兴媒体产品开启广播电视端口的“多极时代”105

三、大数据背景下的“制播分离”与“独家播出”114

第八章 新兴媒体在与传统媒体的融合发展中获得无限生机125

一、管理模式升级给新兴媒体发展创建新机遇126

二、媒体融合的推进，让新兴媒体进入快速发展期144

三、政务微信改变着新兴媒体的舆论生态155

第九章 媒体融合发展的学理探索170

一、媒体融合语境下新闻传播的实践理性研究175

二、媒体融合语境下新闻职业意识重建的学理探讨183

三、媒体融合话语方式下新闻教育的学理探索190

主要参考资料198

后记211