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综述篇1

第一章 中国纺织行业品牌发展现状和特点3

一、纺织行业发展现状3

二、品牌发展现状及特点3

第二章 中国纺织行业品牌建设面临的新形势与新挑战7

一、中国纺织行业品牌建设面临的新形势7

二、中国纺织行业品牌建设面临的新挑战9

第三章 我国纺织行业品牌建设的工作方向与重点11

一、抓住关键环节，全面增强品牌创新能力11

二、夯实基础建设，有效提升品牌培育能力12

三、协调各方资源，努力优化品牌发展环境12

四、加强宣传推广，切实提升品牌整体形象12

五、发挥地方作用，大力推动区域品牌发展12

六、加强国际合作，加快培育国际知名品牌13

行业篇15

第一章 服装行业17

一、服装行业发展现状17

二、服装品牌发展现状22

三、各类服装品牌市场运行情况26

四、近期服装品牌运营特点和趋势30

第二章 家纺行业34

一、家纺行业运行概况35

二、家纺自主品牌竞争力分析38

三、家纺自主品牌SWOT分析45

四、新时期家纺自主品牌的发展趋势和重点51

第三章 化纤行业54

一、化纤行业品牌发展的整体情况54

二、化纤行业品牌发展的特点和问题57

三、化纤行业品牌发展环境61

四、化纤行业品牌发展趋势63

专题篇71

第一章 商业模式创新研究73

第一节 纺织服装品牌商业模式创新发展初探73

一、纺织服装品牌商业模式的概念73

二、纺织服装品牌发展商业环境新变化74

三、纺织服装品牌经营模式概况78

第二节 商业模式创新发展研究82

一、传统零售企业服装销售增速继续下滑82

二、服装品牌商业模式创新的特点及典型案例86

三、未来服装品牌商业模式创新发展的方向93

第三节 2013年纺织服装专业市场运行分析96

一、总体运行情况96

二、2013年纺织服装专业市场运行现存问题99

三、2014年纺织服装专业市场发展趋势和展望100

第四节 2013～2014年中国纺织服装电子商务发展报告101

一、中国纺织服装电子商务发展概况101

二、2013年服装家纺网络零售主要特征分析107

三、纺织服装电子商务存在的问题及发展建议112

第二章 原创服装设计品牌发展研究115

一、设计型品牌界定和市场细分115

二、设计型品牌外部环境分析117

三、设计型品牌队伍及地理分布123

四、设计型品牌发展趋势展望125

第三章 品牌国际化发展研究136

一、品牌国际化发展概况136

二、品牌国际化的类型139

三、品牌国际化的发展机遇和挑战143

第四章 区域品牌和时尚创意产业发展研究150

第一节 深圳服装区域品牌150

一、发展路径150

二、政府、协会、企业联手推进服装区域品牌建设152

三、深圳服装区域品牌发展目标154

第二节 深圳内衣区域品牌157

一、基本情况157

二、推动措施158

三、未来展望160

第三节 温州服装区域品牌162

一、基本情况162

二、推动措施163

三、发展目标167

第四节 海宁时尚产业区域品牌170

一、基本情况170

二、推动措施170

三、取得的成效172

四、趋势展望173

第五节 北京时尚创意产业174

一、基本情况174

二、推动措施177

第六节 上海时尚创意产业180

一、基本情况181

二、推动措施181

三、优劣势分析183

四、下一步工作方向184

附录187

附录一：2014年中国服装家纺自主品牌调查报告189

附录二：工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业（2014年）217

后记221