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引 论 奥运会与体育产业1

第一节 奥林匹克运动会简史1

第二节“赔本赚吆喝”的奥运会3

第三节 尤伯罗斯与奥运洛杉矶模式6

第四节后“洛杉矶”时代的奥运模式12

第一章 体育产业概述21

第一节 体育产业的起源与形成21

一、体育产业的起源22

二、体育产业的形成23

第二节 体育产业的含义及行业归属25

一、体育产业的含义25

二、体育产业的行业归属28

第三节 体育产业环境与经营风险30

一、产业政策及实施30

二、体育产业环境34

三、体育产业生产经营风险39

第四节 发展体育产业的社会经济意义41

一、构建和谐社会需要体育和体育产业42

二、有助于增强国民体质和改善休闲生活质量43

三、体育产业发展有利于产业结构调整44

四、对拉动经济和提供就业具有一定作用46

五、体育是人力资源投资方式之一48

六、刺激消费增长并吸纳社会资金49

第二章 体育产品的内容与供给主体52

第一节 体育产品分类和性质界定52

一、带有公益、福利性质的公共体育产品52

二、私人体育产品54

三、具有资本性质的体育产品55

第二节 体育产品的供给主体与供给方式56

一、企业经营型56

二、社会团体型60

三、过渡型62

第三节 体育产品供给的效果分析69

一、影响体育产品供给的因素70

二、体育产品供给的效果70

第三章 我国体育产业发展与政府职能转变75

第一节 国外体育产业发展对我国政府职能转变的影响75

一、国外体育产业发展与政府职能75

二、调整政府发展体育产业职能的必要性78

第二节 我国政府在体育产业管理中的作用与问题79

一、我国政府在体育产业发展过程中的作用79

二、我国政府体育部门在体育产业发展中的主要问题81

第三节 政府体育产业职能转变的方向与选择82

一、政府体育职能转变方式的思考82

二、政府体育产业职能的内涵与外延85

三、政府体育产业职能的新选择86

第四节 政府职能转变与社会体育组织的关系87

一、社会体育组织的基本含义与类型87

二、我国社会体育组织的管理方式与发展中的主要问题89

三、我国政府职能转变与社会体育组织关系的调整91

第四章 体育产业结构与企业组织94

第一节 产业结构理论与分析95

一、产业结构的涵义及主要划分方法95

二、产业结构的演变趋势及主要影响因素97

第二节 体育产业内部结构演进102

一、体育产业的形成是产业结构演进的必然102

二、体育产业内部结构的变化103

第三节 体育企业组织104

一、体育企业组织概述105

二、体育企业组织的形式107

第四节 体育企业行为116

一、利润最大化行为116

二、销售额最大化行为116

三、阻止进入价格行为118

四、目标价格制定行为118

五、共谋行为118

六、技术创新行为119

七、企业价值最大化行为119

第五节 现代体育企业制度120

一、体育企业建立现代企业制度的必要性120

二、企业制度的类型121

三、建立现代体育企业制度123

第五章 体育产业发展的动力与保障机制126

第一节 体育产业发展的动力126

一、体育产业发展的动力条件和依据126

二、体育产业发展的动力机制130

第二节 体育产业政策133

一、对体育产业政策的理解134

二、我国体育产业的基本政策136

三、我国体育产业政策的主要内容140

四、WTO与我国体育产业政策141

第三节 法制建设与人才培养146

一、法制建设与体育产业发展146

二、人才培养体与体育产业发展149

第六章 体育产业市场构成152

第一节 体育市场的性质与构成152

一、体育市场的性质153

二、体育市场的构成156

三、体育市场的特点和作用158

第二节 体育市场的主体构成165

一、体育健身娱乐市场165

二、竞赛表演市场171

三、体育培训市场175

第三节 体育产业的关联市场177

一、体育产业的重要部分——体育用品业178

二、体育产业的推动力——体育经纪业180

三、体育事业的经费来源——体育彩票业183

四、体育产业的文化焦点——体育传媒业187

五、体育产业的新兴市场——体育旅游业189

六、体育产业相关领域——其他体育市场190

第七章 体育产业市场营销192

第一节 体育市场营销概述192

一、体育市场营销理念193

二、体育营销活动准则194

三、营销方式的改变195

四、极大化体育营销196

第二节 体育营销的认识误区198

一、误区一：体育营销=体育产业营销199

二、误区二：体育营销=体育赞助201

三、误区三：体育营销=事件营销203

四、误区四：体育营销=一种战术205

第三节 体验营销：品牌塑造新思路207

一、公司专业化的策略207

二、对品牌和市场的具体要求211

三、李宁与NBA的合作215

第八章 体育赞助运作218

第一节 体育赞助的意义及运作要点218

一、体育赞助的发展阶段219

二、体育赞助的含义和重要性220

三、体育赞助的运作要点223

第二节 成功体育赞助案例分析227

一、国际品牌在体育赞助中的传播227

二、国内的体育赞助229

第三节 我国企业在体育赞助中存在的问题和缺陷233

一、体育赞助商的问题233

二、体育赞助市场的问题236

三、中介机构的问题238

第九章 国内外体育产业发展状况239

第一节 我国体育产业的形成与发展239

一、萌芽阶段240

二、起步阶段241

三、起飞阶段243

第二节 我国体育产业现况245

一、管理体制改革246

二、体育市场体系的形成247

三、体育消费观念转变249

四、体育产业的多元化250

五、融资方式多样化251

第三节 部分经济发达国家体育产业现况252

一、国外体育产业发展的特点252

二、美国的体育产业254

三、西欧国家体育产业现况257

四、东亚国家体育产业现况261

五、澳大利亚体育产业状况263

第四节 国外体育产业发展模式与启示265

一、国外体育产业发展模式265

二、国外体育产业发展的趋势267

三、国外体育产业发展的启示269

第十章 中国体育产业发展中的问题284

第一节 经济水平对我国体育产业发展的制约284

一、人均GDP较低285

二、居民总体收入水平不高286

三、收入分配不均288

四、生活压力较大292

第二节 体育人口量和体育市场规模偏小296

一、体育人口量与结构的制约297

二、体育市场总体规模较小298

第三节 我国体育产业发展中其他机制性障碍303

一、管理者市场观念缺失303

二、经营体育赛事未得真谛306

三、赞助运作缺少门道310

四、健身市场服务与产品不足315

五、市场权益处理不到位318

第十一章 发展我国体育产业的思考324

第一节 体育产业发展需要管理体制与机制创新324

第二节 体育产业发展需要推进体育消费与提升消费观念330

第三节 体育产业发展急需相应的人才337

第四节 体育产业发展需要形成品牌与核心价值343

结 语 中国体育产业发展前景看好351

参考文献358

后记360