图书介绍

广告设计2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘晨洁，孙静，哈斯巴根主编；赵振华，宫凡舒副主编著
出版社：成都：西南交通大学出版社
ISBN：9787564350109
出版时间：2016
标注页数：141页
文件大小：23MB
文件页数：147页
主题词：广告设计－高等学校－教材

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图书目录

第1章广告设计概述1

1.1 广告设计的概念1

1.2 广告的基本类型3

1.3 广告设计的原则33

第2章广告的起源与发展35

2.1 中国广告的起源与发展35

2.2 国外广告的发展及演变47

2.3 广告的发展趋势51

第3章广告设计的构成元素和表现形式55

3.1 广告设计中的图形元素55

3.2 广告设计中的文字元素73

3.3 广告设计中的色彩元素78

3.4 广告设计的编排形式88

3.5 广告的表现形式94

第4章广告创意98

4.1 广告创意的含义98

4.2 广告创意的来源99

4.3 广告创意的思维过程101

4.4 广告创意的思维方法102

第5章广告创意的表现手法110

5.1 合理夸张法110

5.2 借用比喻法112

5.3 幽默风趣法115

5.4 对比衬托法116

5.5 悬念设置法117

5.6 以情动人法117

5.7 形象解构法118

5.8 拟人创意法119

5.9 以小见大法120

5.10 嫁接形态法121

第6章广告设计的流程123

6.1 广告调查阶段123

6.2 广告策划阶段127

6.3 广告执行阶段133

6.4 广告效果测定和评估阶段135

参考文献140