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一、产品生命周期与周期陷阱1

（一）产品生命周期介绍1

（二）新产品开发的困难2

（三）产品生命周期陷阱4

二、跨越产品生命周期陷阱方法之一：为现有产品创造新的消费观念6

（一）审美概念的变化7

（二）健身观念的树立11

（三）性别划分的新标志25

（四）产品的礼品化趋向31

（五）产品的逆反思维设计36

三、跨越产品生命周期陷阱方法之二：为现有产品寻找新的市场机遇39

（一）利用突发事件39

（二）利用配套服务47

（三）利用潜在需求52

（四）利用政府规定60

（五）利用消费者时间观念上的变化63

四、跨越产品生命周期陷阱方法之三：对现有产品的款式、功能以及制造与消费方式进行延伸与突破75

（一）对现有产品功能进行移植75

（二）运用产品多种功能的组合78

（三）对现有产品的特性进行不断改进80

（四）将现有产品向豪华与升级换代方向发展85

（五）突破产品原有的制造模式88

（六）突破产品原有的消费模式96

五、跨越产品生命周期陷阱方法之四：促使“狗类产品”重获新生104

（一）怀旧情绪的利用106

（二）从消费者权益保护的角度入手108

（三）产品使用范围的扩大110

（四）在现有产品中融入情感化因素112

（五）重新审查没落产业的优势114

（六）“狗类产品”新生举例121

六、跨越产品生命周期陷阱的方法之五：为现有产品重新划分新的细分市场146

（一）性别细分146

（二）情感细分153

（三）收入与消费层次细分154

（四）年龄细分160

（五）产品的功能与款式细分186

（六）寻找未被满足的冷僻领域192

（七）寻找产品开发的独特角度196

七、跨越产品生命周期陷阱方法之六：将现有产品向绿色产品方向发展198

（一）反对污染的呼声及对污染产品的限制202

（二）回收功能与回收产业209

（三）绿色建筑218

（四）绿色食品229

（五）环保农业244

（六）绿色汽车252

（七）绿色化妆品268

（八）绿色空调270

（九）绿色时装274

（十）太阳能利用280

（十一）绿色电脑289

（十二）绿色设计295

结语302