消费中的经济学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

消费中的经济学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 导言今天你消费了吗？——消费在经济中的地位与作用1

一、消费经济学概述2

【案例1-1】 消费与身价2

案例点评2

知识链接4

（一）消费的概念和特点4

（二）凡勃伦及其经济思想6

（三）消费经济学7

（四）消费经济学的研究对象8

二、“京东商城”为什么获得成功，而“柯达”却破产了9

【案例1-2】 “京东商城”为什么越办越好9

“柯达”为什么破产了11

案例点评12

知识链接12

（一）消费的作用12

（二）消费经济学的意义14

三、为什么节俭消费，收入反而减少了16

【案例1-3】 是什么医治了美国的经济萧条16

案例点评16

知识链接16

（一）节俭消费的微观与宏观16

（二）凯恩斯及其经济思想17

第二章 你是一个理性的消费者吗？——消费需求与消费市场19

一、中国人为什么喜欢买大车20

【案例2-1】 中国人购买汽车的特点20

案例点评20

知识链接21

（一）消费需求及消费需求曲线21

（二）消费需求规律22

二、美国纽约开了一家裸体餐馆，为什么吸引的主要是中年人呢22

【案例2-2】 纽约首家“裸体餐馆”开张，食客多为中年人22

案例点评22

知识链接23

（一）影响消费需求的经济因素23

（二）影响消费需求的非经济因素24

三、摇号买车了，人们为什么更倾向于买高档车26

【案例2-3】 摇号买车带来的影响26

案例点评27

知识链接27

（一）消费市场及其特点27

（二）消费市场的变化趋势28

四、吃自助餐你会“扶墙进，扶墙出”吗29

【案例2-4】 吃自助餐攻略29

案例点评29

知识链接31

（一）会计成本31

（二）机会成本32

五、为什么你买了自己并不需要的东西32

【案例2-5】 你会买自己并不需要的东西吗32

案例点评33

知识链接34

（一）理性消费与非理性消费34

（二）棘轮效应35

（三）示范效应35

六、攒钱买房，贷款买房，哪个更适合你36

【案例2-6】 消费观念与信贷消费36

案例点评36

知识链接37

（一）什么是消费信贷37

（二）消费信贷对刺激内需、拉动经济增长的重要意义38

七、为什么可口可乐每天能卖出10亿瓶39

【案例2-7】 顾客忠诚带来的价值39

案例点评39

知识链接40

（一）消费供给40

（二）供给表和供给曲线40

（三）影响消费供给的因素41

八、水价调整了，您会减少用水量吗42

【案例2-8】 水价上涨给居民带来了多大影响42

案例点评42

知识链接43

（一）消费需求弹性43

（二）消费需求的价格弹性43

九、麦当劳为什么要发优惠券，而不统一降价呢45

【案例2-9】 你使用麦当劳的优惠券吗45

案例点评45

知识链接46

（一）消费需求价格弹性与厂商收益46

（二）消费需求价格弹性与厂商价格策略46

十、商场一层为何多数卖珠宝和高档化妆品47

【案例2-10】 百货商场一层为什么都改卖珠宝了47

案例点评48

知识链接48

（一）消费需求的收入弹性48

（二）消费需求收入弹性的应用49

（三）消费需求的交叉弹性50

（四）消费需求交叉弹性的应用51

十一、为什么海尔对消费者要“真诚到永远”51

【案例2-11】 海尔的一流服务51

案例点评52

知识链接52

（一）消费需求变动与消费需求量的变动52

（二）消费需求变动与厂商策略54

十二、当年并不值钱的画，现在为什么价值千万55

【案例2-12】 名人名画的价格由什么决定55

案例点评56

知识链接56

（一）消费市场价格56

（二）消费市场价格的变动56

十三、“王老吉”为什么能获得成功57

【案例2-13】 “王老吉”卖的是什么57

案例点评59

知识链接59

（一）消费市场的作用59

（二）企业的市场竞争策略60

第三章 同样的消费为什么得到的快乐不同？——消费效用63

一、为什么南方大学生喜欢吃的臭豆腐却被北方同学扔了64

【案例3-1】 效用的个性差异64

案例点评64

知识链接64

（一）效用的概念64

（二）效用的特征65

二、一个价值1美元的小虾为什么可以卖到260美元66

【案例3-2】 小虾的效用与价值66

案例点评67

知识链接67

（一）基数效用67

（二）序数效用67

三、你到咖啡馆花上上百元喝杯咖啡值吗67

【案例3-3】 咖啡的附加效用与价值67

案例点评68

知识链接68

阿尔弗雷德·马歇尔68

四、哈根达斯冰激凌为什么被称为冰激凌中的“劳斯莱斯”68

【案例3-4】 爱的延伸——哈根达斯创业史68

案例点评70

知识链接70

效用与商品价值70

五、人们为什么愿意选择名牌产品71

【案例3-5】 中国制造的缺失71

案例点评72

知识链接73

（一）品牌的内涵73

（二）品牌的特征74

（三）名牌及其特征76

（四）品牌的作用76

六、“脉动”卖得为什么比“康有利”好79

【案例3-6】 品牌名称的效应79

案例点评79

知识链接79

品牌命名的基本准则79

七、为什么同样一个商品消费多了会厌烦82

【案例3-7】 美国总统罗斯福的感受82

案例点评82

知识链接82

戈森定律82

八、为什么有时你觉得买得很便宜83

【案例3-8】 今天买的东西很值83

案例点评84

知识链接84

（一）消费者剩余84

（二）边际效用递减与厂商经营策略84

第四章 房子、车子、票子一个都不能少——消费结构87

一、生活便捷了，为什么我们在外就餐的次数却更多了88

【案例4-1】 居民在外就餐比例的变化88

案例点评89

知识链接89

消费结构概述89

二、中国是酒的消费大国吗90

【案例4-2】 2011年中国喝掉19亿瓶葡萄酒90

案例点评90

知识链接91

影响消费结构变化的因素91

三、手机消费带来了什么91

【案例4-3】 换个世纪，换手机91

案例点评92

知识链接92

恩格尔系数与恩格尔定律92

四、为什么你的住房消费支出比例越来越大93

【案例4-4】 80后购房，苦了谁93

案例点评93

知识链接94

中国居民消费结构的变化趋势94

第五章 我选择，我喜欢——消费方式97

一、2012年春节烟花为什么放得少了98

【案例5-1】 今年春节过得高雅了98

案例点评98

知识链接99

（一）消费方式的概念99

（二）消费方式的分类99

二、为什么流行“拼”消费100

【案例5-2】 “拼”消费，省钱？还是交际100

案例点评101

知识链接102

选择正确的消费方式102

三、为什么人们越来越喜欢网购103

【案例5-3】 网购知多少103

案例点评104

知识链接104

（一）网购的内涵及现状104

（二）购物搜索105

（三）网上购物应注意的事项106

（四）电子商务106

四、团购仅仅是为了省钱吗107

【案例5-4】 “今天团了啥”107

案例点评108

知识链接109

（一）影响消费方式变化的因素109

（二）几个基本的收入概念114

五、为什么商场推广分期付款买电器114

【案例5-5】 刷卡分期付款买家电成时尚114

案例点评115

知识链接116

（一）物流与商流的分离116

（二）物流与商流分离的表现形式116

（三）付款方式与商家收益117

第六章 你赶上消费流行了吗？——消费文化与消费流行119

一、为什么吃也有境界120

【案例6-1】 吃也有文化120

案例点评121

知识链接122

（一）文化的概念122

（二）文化的特征122

二、为什么喝咖啡也看颜色124

【案例6-2】 咖啡杯的颜色也能赚钱124

案例点评124

知识链接125

三、中国人为什么喜欢过西方的情人节125

【案例6-3】 情人节市场年年火125

案例点评126

知识链接127

消费文化127

四、奢侈品在中国的消费为什么这么火127

【案例6-4】 奢侈品——身份的符号127

案例点评128

知识链接129

奢侈品消费的动机129

五、人们为什么喜欢打高尔夫球130

【案例6-5】 明星喜爱高尔夫，解压？还是交际130

案例点评131

知识链接131

（一）认同的含义131

（二）认同的类型131

六、星巴克为什么能在中国取得成功132

【案例6-6】 星巴克卖的是咖啡吗132

案例点评133

知识链接134

消费方式的身份认同134

七、广州人为什么有食蛇风俗136

【案例6-7】 广州人吃蛇的习俗136

案例点评136

知识链接137

消费习俗137

八、泡温泉怎么这么火138

【案例6-8】 泡温泉仅仅是为了清洁、健康吗138

案例点评139

知识链接139

消费习俗的分类139

九、当传统遭遇现代，会如何呢141

【案例6-9】 短信拜年，喜还是忧141

案例点评142

知识链接142

影响消费习俗的因素142

十、都是香水的消费，中国人与西方人为什么不同145

【案例6-10】 中国人的香水消费特点145

案例点评146

知识链接147

（一）地区消费差异147

（二）城乡消费差异148

（三）群体消费差异150

十一、今年流行雪地靴152

【案例6-11】 人们为什么喜欢穿雪地靴152

案例点评152

知识链接153

（一）消费流行的含义153

（二）消费流行的分类153

（三）消费流行的特点154

（四）影响消费流行的因素156

第七章 中国消费者渴望怎样的服务？——服务消费159

一、奔驰汽车卖的是什么160

【案例7-1】 奔驰汽车的服务160

案例点评160

知识链接161

商品的四种化身161

二、什么样的服务可以创造价值162

【案例7-2】 服务水平与价值创造162

案例点评163

知识链接164

（一）服务的含义164

（二）服务的特点164

三、“真功夫”靠什么取胜165

【案例7-3】 真功夫蒸品快餐，你吃了吗165

案例点评166

知识链接167

服务的相关概念167

四、你会进行心理咨询吗168

【案例7-4】 天价“心理咨询”谁来消费168

案例点评170

知识链接171

（一）价格的形成及其波动171

（二）价格波动的作用171

五、该不该控制月嫂不断攀升的工资水平172

【案例7-5】 广东肇庆月嫂月薪“牛”过白领172

案例点评173

知识链接175

（一）价格机制的局限性175

（二）价格政策175

六、亲力亲为有没有经济损失呢177

【案例7-6】 你会请人为你做家政服务吗177

案例点评178

知识链接180

（一）显成本180

（二）隐成本180

（三）经济成本180

第八章 智者乐水，仁者乐山——闲暇消费183

一、大爷大妈为什么爱去街上的秧歌队184

【案例8-1】 大爷大妈的休闲生活184

案例点评184

知识链接185

需要层次理论185

二、街舞为什么会流行186

【案例8-2】 街舞带来了什么186

案例点评187

知识链接189

（一）闲暇消费189

（二）休闲消费的主要方式189

三、人们为什么参与红色旅游消费191

【案例8-3】 红色旅游消费日渐火爆191

案例点评192

知识链接192

影响旅游消费的因素192

四、什么样的旅游服务更能满足人们的消费需求194

【案例8-4】 机智的解释194

漂亮也有错的时候194

案例点评194

知识链接195

（一）旅游消费的基本特征195

（二）良好旅游服务的特点196

（三）旅游消费的效用最大化原则197

（四）旅游消费决策198

五、你的未来不是梦199

【案例8-5】 学习造就人才，求知促你发展199

案例点评201

知识链接203

（一）教育消费及其特征203

（二）教育消费分类205

（三）几个教育消费的概念205

（四）成人高等教育消费现状206

（五）成人高等教育消费的作用207

六、王刚主持的《天下收藏》节目为什么这么火211

【案例8-6】 《天下收藏》节目的收视效果211

案例点评211

知识链接214

闲暇消费的作用214

第九章 消费的规范与和谐——消费政策219

一、城镇居民与农村居民的消费水平为什么不同220

【案例9-1】 农民工文化消费现状220

案例点评221

知识链接223

（一）消费和谐223

（二）消费失谐224

二、中国人的消费，冷还是热225

【案例9-2】 中国人消费的温度为什么内外有别225

案例点评226

知识链接228

贸易保护与消费228

三、活熊取胆，人性底线在哪里229

【案例9-3】 活熊取胆，带来的影响是什么229

案例点评230

知识链接231

绿色消费231

四、人大代表宗庆后提出“给低收入群体发1万亿元消费券”意味着什么232

【案例9-4】 宗庆后在“两会”上的建议232

案例点评232

知识链接233

（一）财政政策233

（二）挤出效应234

五、电影大片精彩，你看得起吗234

【案例9-5】 电影该不该成为奢侈品234

案例点评235

知识链接236

（一）消费调控与引导236

（二）税收的概念237

（三）消费税的内涵237

六、赌博是一种消费，可政府为什么要禁赌237

【案例9-6】 目前我国赌博消费现状237

案例点评238

知识链接239

消费约束与监管239

七、“笔记本电脑能温热牛奶”，高兴还是悲哀239

【案例9-7】 能温热牛奶的笔记本电脑239

案例点评240

知识链接241

（一）消费者权益241

（二）消费者的基本权利241

八、“可伶可俐”，能改善你的肌肤，你敢用吗242

【案例9-8】 “可伶可俐”的产品广告242

案例点评243

知识链接244

（一）虚假广告及其类型244

（二）消费教育246

参考文献248