图书介绍

营销，其实很美很单纯2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈明著著
出版社：广州：华南理工大学出版社
ISBN：9787562336334
出版时间：2012
标注页数：211页
文件大小：59MB
文件页数：218页
主题词：市场营销学－通俗读物

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图书目录

1 营销是什么1

关系的承诺与实践4

价值与忠诚7

2 环境变了9

WEB 1.0与营销1.010

WEB 2.0与营销2.010

WEB 3.0与营销3.014

3 做什么，而不卖什么22

做对行业本质23

卖点≠买点27

4 需要、需求、欲望28

需要与创造28

需求与满足30

欲望与勾引32

5 价值，价值35

消费品的价值观37

工业品的价值观47

服务品的价值观56

6 如何发现价值69

生活价值元素69

三大价值机会70

机会源于洞察71

7 如何界定价值90

STP原则90

卖给谁92

卖什么104

营销阶梯理论111

8 如何创造价值145

产品策略145

定价策略152

价值创造的蓝海模型154

9 如何传播价值157

广告的艺术158

促销的意义162

直销的作用164

公关的责任168

营销传播＝沟通181

10 如何传递价值187

交付与创造产品利益187

渠道增值188

11 如何实现价值194

何谓服务194

两大利益实现199

服务：以人为本201

后记211