图书介绍

消费心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵慧敏，李晖主编著
出版社：天津：天津大学出版社
ISBN：9787561846179
出版时间：2013
标注页数：271页
文件大小：94MB
文件页数：278页
主题词：消费心理学－高等学校－教材

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图书目录

第1章绪论1

1.1消费心理学的研究对象1

1.2消费心理学的研究内容6

1.3消费心理学的研究方法8

1.4消费心理学的历史与发展10

第2章新产品开发与设计心理21

2.1产品生命周期21

2.2新产品开发战略28

2.3新产品的推广扩散心理36

第3章品牌心理45

3.1品牌心理概述45

3.2产品命名心理49

3.3商标设计心理53

3.4品牌管理心理57

第4章包装设计心理73

4.1产品包装的意义73

4.2产品包装设计的心理要求76

4.3产品包装设计的心理策略80

4.4包装材料83

第5章价格心理89

5.1价格的心理功能89

5.2消费者价格心理特征与价格认知93

5.3定价方法及心理定价策略97

5.4调价心理策略103

第6章广告心理108

6.1广告心理概述108

6.2广告对象和广告目标的确定113

6.3广告表现的心理依据117

6.4广告元素与广告媒体126

第7章营销方法与心理137

7.1关系营销与心理137

7.2体验营销与心理147

7.3绿色营销与心理152

7.4网络营销与心理158

7.5数据库营销与心理164

7.6交叉营销与心理167

第8章门店设计与管理心理172

8.1门店设计172

8.2信息管理178

8.3销售中的语言技巧183

8.4大单项目型销售技巧190

第9章消费需求市场分析211

9.1消费需求市场分析概述211

9.2消费市场分类217

9.3消费群体市场分类219

9.4市场需求的预测方法229

第10章消费者的行为及决策235

10.1消费行为研究235

10.2消费者购买决策过程247

第11章消费时尚与消费风俗254

11.1消费时尚254

11.2消费风俗261

参考文献271