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上篇 敲开经济学大门——大忙人需要准备的几件利器第一章 你必须要了解的经济学知识2

一、经济学的概念——资源的配置2

二、鱼与熊掌间的权衡与取舍——资源与选择7

知识链接：经济学发展简史9

第二章 不一样的人生，像经济学家那样思考14

一、经济学家眼中的人——理性人的假设14

二、拥有经济学家的思维19

（一）放弃也是有代价的——机会成本20

（二）理性人的目标——收益最大化20

（三）学会多角度看待事物——约束条件的改变21

知识链接：机会成本与沉没成本23

第三章 经济学中的三要素——消费者、厂商、劳动者27

一、你到底是怎么买东西的——消费者理论28

（一）萝卜白菜各有所爱——欲望与偏好28

（二）为什么会喜新厌旧——效用、边际效用和边际效用递减30

（三）物美价廉的真正含义——消费者均衡32

二、企业家的秘密——厂商理论33

（一）厂商的最大目标——利润最大化33

（二）生产的诀窍——边际产量35

（三）成本的秘密——显性成本与隐性成本37

（四）一场有秩序的游戏——完全竞争的市场40

（五）厂商的止步——厂商均衡41

三、经济学永恒的话题——供给与需求42

（一）劳动者生产的动力——需求42

（二）劳动者的付出——供给42

知识链接：经济学指数43

第四章 教你看懂国家经济如何运作47

一、衡量国家富裕的标尺——GDP与GNP47

（一）GDP核算方法——支出法、收入法与生产法47

（二）GDP与GNP的比较52

二、政府调节经济的两大法宝55

（一）货币政策58

（二）财政政策58

三、经济的阴睛圆缺——经济周期与经济增长60

（一）经济周期的外因论与内因论60

（二）经济增长63

知识链接：经济周期的类型65

第五章 教你看懂全球经济贸易67

一、你必须要知道的国际贸易的基本概念67

（一）我们生活在地球村——国际贸易67

（二）国际贸易的统计分析指标——贸易额、贸易量和贸易差额68

（三）国际贸易的协调者——WTO70

（四）关于WTO的历史——来历和组成成员71

二、教你看懂国际贸易的经济学理论73

（一）一样的东西用最低的成本取得——绝对优势理论75

（二）两利相权取其重，两弊相权取其轻——比较优势理论75

知识链接：H-O理论78

下篇 带领大忙人畅游真实世界中的经济学第六章 大忙人也要知道的供求规律82

一、买等于需82

（一）生产商品的第一动力——需求82

（二）薄利一定多销吗——需求价格弹性84

（三）我们一直误解的常识——需求的其他弹性86

二、卖等于供89

（一）商品是如何到我们手里的——供给89

（二）能源供给紧张的背后——供给价格弹性90

三、价格形成的秘密——供求规律91

知识链接：蛛网理论95

第七章 你身边无处不在的博弈论99

一、世事如棋局——博弈论99

二、深度了解博弈论104

（一）博弈论的新时代——纳什均衡104

（二）打折的原因——价格战博弈108

（三）改善环境的途径——污染博弈109

（四）为什么会出现倾销——贸易战博弈论110

知识链接：“杀人游戏”中的博弈论110

第八章 请善待你周边的公共物品114

一、太湖的蓝藻——关注公共物品114

二、保护地球人人有责——公共物品与公共利益116

三、灯塔的故事——如何处理好“公共物品”118

四、与我们息息相关的生存环境——不能明晰产权的物品120

知识链接：科斯——企业的本质125

第九章 公平的杀手——市场信息127

一、劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场130

二、柠檬现象在各种市场的表现132

（一）为什么会重男轻女——劳动力市场132

（二）稀薄现象的产生——保险市场133

（三）银广夏事件的源头——股票市场135

知识链接：委托——代理136

第十章 你要知道的金钱里的是是非非139

一、钱怎么越来越不值钱了——货币膨胀139

二、如何衡量不同国家的钱——汇率147

三、影响全球的危机——金融危机152

知识链接：痛苦指数159

第十一章 仁者见仁，智者见智——垄断160

知识链接：微软垄断案170

第十二章 小小排队中的经济学——帕累托最优176

知识链接：帕累托法则186

第十三章 甜蜜爱情中的经济学——替代效应与收入效应188

知识链接：爱情经济学196

第十四章 锁定经济学中的关键词197

一、阿罗不可能定律197

二、奥肯定律198

三、倒U形假说199

四、里昂惕夫之谜200

五、节约悖论202

六、货币幻觉204

七、马太效应205

八、幼稚产业207

九、路径依赖208

十、流动性陷阱210

十一、棘轮效应211

十二、萨伊定律214

十三、拉弗曲线215

知识链接：经济学科的分类216

第十五章 你不得不知的经济学大师220

一、经济学的创造者——色诺芬220

二、经济学鼻祖——亚当·斯密222

三、老有所成的经济学家——弗朗斯瓦·魁奈224

四、一个天才的业余经济学家——大卫·李嘉图226

五、伟大的导师——卡尔·马克思228

六、“折中”的经济学家——阿尔费雷德·马歇尔230

七、凯恩斯革命——约翰·梅纳德·凯恩斯232

知识链接：诺贝尔奖234

参考文献237