图书介绍

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汽车营销
  • 孙凤英主编 著
  • 出版社： 北京：机械工业出版社
  • ISBN：7111139860
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：138页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：145页
  • 主题词：汽车－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 汽车工业在国民经济中的地位1

第二节 经营与销售6

第三节 汽车营销及管理人员的基本要求12

第二章 汽车市场15

第一节 市场概述15

第二节 我国汽车市场的发展历程19

第三节 我国汽车市场的特点及影响因素23

第四节 案例分析26

第三章 市场营销学基础29

第一节 市场营销观念29

第二节 市场经营31

第三节 商品销售35

第四节 营销策略39

第五节 消费者购买行为研究41

第六节 案例分析47

第四章 汽车市场营销51

第一节 汽车产品市场营销特征51

第二节 汽车市场营销的内容、目标及战略决策52

第三节 汽车产品市场营销组合54

第四节 汽车销售企业的营销管理71

第五节 汽车营销的财务管理80

第六节 企业文化和企业精神84

第七节 案例分析85

第五章 汽车营销业务91

第一节 市场营销研究91

第二节 汽车销售程序96

第三节 客户选择与商务谈判100

第四节 经济合同的订立和履行104

第五节 组织和参加各种订货会、展销会109

第六节 汽车的选购110

第七节 案例分析112

第六章 汽车营销业的现状和发展116

第一节 汽车发展史116

第二节 汽车营销业的形成及销售与服务119

第三节 汽车销售市场的发展趋势131

第四节 案例分析134

参考文献138

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