图书介绍

广告策划与策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

程桢著著
出版社：太原：山西经济出版社
ISBN：9787807671732
出版时间：2009
标注页数：303页
文件大小：13MB
文件页数：311页
主题词：广告学

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图书目录

第一章　广告概述1

第一节　广告定义及其组成要素1

第二节　广告分类7

第三节　广告的基本原理15

第四节　广告的功能27

第二章　广告调查35

第一节　广告调查的含义及特点35

第二节　广告调查的内容与程序37

第三节　广告调查的方法45

第三章　广告策划52

第一节　广告策划概述52

第二节　广告策划的程序和内容58

第三节　广告策划书74

第四节　广告目标78

第四章广告创意策略86

第一节　广告创意概述86

二节　广告创意原理93

第三节　广告创意方法与思维97

第五章　广告信息创作策略107

第一节　USP策略107

第二节　品牌形象策略111

第三节　广告定位策略121

第六章　广告诉求策略137

第一节　广告诉求对象137

第二节　明确广告诉求信息139

第三节　确定广告诉求方式150

第七章　广告文案创作策略155

第一节　广告文案概述155

第二节　广告文案的结构157

第三节　广告文案的创作165

第八章　广告媒体策略180

第一节　广告媒体概述180

第二节　广告媒体的选择194

第三节　广告媒体策略205

第九章　网络广告211

第一节　网络广告的含义211

第二节　网络广告的发展213

第十章　广告预算231

第一节　广告预算的作用与内容231

第二节　广告预算的编制235

第三节　广告预算的分配245

第十一章　广告效果评估248

第一节　广告效果概述248

第二节　广告效果的测定252

第十二章现代广告发展趋势——整合营销传播265

第一节　整合营销传播概述265

第二节　促销组合：IMC的工具269

第三节　销售促进277

参考文献302