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第一章　读懂老板　1

产销合璧的企业老板到底是块什么板　3

在老板手下做营销的十大铁律　5

老板的营销管理三误之“外来和尚”　10

老板的营销管理三误之幕僚之间　12

老板的营销管理三误之杀鸡取卵　14

老板的十大营销困惑　16

老板的上市梦　27

老板外聘的营销将领之生存魔术　30

老板挑选策划公司的六条潜规则　32

老板对自己的产品过度自恋的后果　34

老板为何对商业渠道客气成奴才样儿　36

老板亲自挂帅营销的悲剧　38

老板要制造品牌统一战线保卫家园　40

老板玩品牌要先给品牌起个好名字　42

老板的行为就是企业品牌的投影　44

老板如何面对CCTV广告招标那风花雪月的事　47

老板写文案是辛酸的黑色幽默　49

老板手下营销高管的七年之痒　51

老板对广告投资的八大失误　54

老板需要什么样的广告总裁　56

老板眼中的跳槽客真的是贵宾吗　57

老板管理员工的十大计谋　59

老板要老老实实学好财务这堂课　61

中国式品牌之误　63

老板营销背后的七只魔爪　89

老板的企业整合营销传播“八哭”　91

老板眼里的那一场“调研戏”　94

老板的底线之营销没有销量就去死吧　101

老板应该掌控的十二大快速成长力量　104

老板可能把营销玩死的十大征兆　106

第二章　读懂营销　109

21世纪的中国营销制胜思考　111

中国市场营销不能被误解的痛楚　113

企业营销一定要抓住市场机会才能扭转战局　115

价值主张与建立品牌是企业营销的两只翅膀　117

企业营销的情报时代已经到来　120

用中国式的营销太极搞企业的营销组合　126

企业营销如何收复是客人又是用户的客户　138

企业营销请慷慨点再慷慨点给予客户价值　142

请允许我轻轻地揭开中国营销计划的面纱　144

二、三线市场营销需用七种武器　149

第三章　读懂策划　151

中国式品牌就要更中国　153

营销策划需要情义担当　155

营销策划复制秀秀到猴年马月　157

营销策划公司的“卖身”行动　159

营销策划公司的大家和小厮的故事　161

营销策划公司的血统与正统战　163

营销策划人的潜水行动　165

为能给销量带来奇迹的策划公司发奖吧　167

给国际上市公司做营销策划的猛拳软掌　169

企业营销外脑时代宣告开始　172

为什么中国企业要有自己的营销学院　174

整合营销传播是医药营销的“救心丸”　177

偷看营销策划公司的底片　179

经济危机下广告主的IMC如何大秀风采　181

别别别，中国企业别老拿金融危机说事　184

后经济危机时代企业到底是做乌龟还是兔子　186

第四章　读懂广告　189

张默闻新广告三十六计　191

电视广告混乱的八项隐痛　214

企业和媒体的书剑恩仇　216

电视媒介的收视率幸福着谁的幸福　218

电视台广告部主任的寂寞生活　220

广告人和广告主的柔媚推拿　223

广告人的集结号吹响了　225

广告公司与客户的新忠诚主义　227

一把抓住我的高级广告职业经理人　232

新公司品牌和个人品牌的平衡点　235

新媒体与旧媒体的比美　237

企业血汗钱应该怎么投广告大战　239

小沈阳一夜暴富广告身价突破300万的思考　241

谁治疗广告主广告投放的个性病　243

我用什么砸碎你 药品广告的明星托　245

新媒介的花衣裳　247

中国卫视改版大决战说明了什么　249

招招招，你招了吗　251

2009年媒体征服广告主的论道　253

无票进场看大品牌的比较式广告肉搏战　258

创意在销售力广告里面有主权　260

CCTV改版将广告效能提升50倍　263

从蒙牛与中粮的“结婚”看央企的力量　265

活着是广告人最好的创意　267

第五章　读懂大师　269

她叫虹，穆虹的虹 彩虹的虹　271

夏洪波：中央电视台的品牌舞者　277

三写叶茂中　287

初志恒：广告江湖中的性情中人　291

十说宋士忠，我的义士与忠良兄弟　294

党？：相信组织相信党　303

第六章　读懂张默闻　305

一位策划与创意精彩缠身的鬼才&那一奇　307

张默闻这厮对自己挺狠的&韩世锋　312

他是冬天里的一把火 燃烧了整个广告沙漠&韩杰　315

鬼才策划人 中国张默闻 《财智领袖》杂志　321

He Came,He Changed&朱磊　328

策划鬼才张默闻的策划哲学 《首席品牌官》杂志　331

策划疯子张默闻&余鑫磊　338

那个坏蛋成了挚友&穆虹　341

后记：写书是一种生育　344