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第1章 旅游规划原理1

1.1 解说旅游规划2

1.1.1 旅游规划的内涵3

1.1.2 旅游规划的发展历史4

1.1.3 旅游规划的类型8

1.1.4 旅游规划的原则11

1.1.5 旅游规划的目的12

1.2 旅游规划的多学科透视13

1.2.1 旅游规划的系统科学透视13

1.2.2 旅游规划的管理学透视14

1.2.3 旅游规划的经济学透视14

1.2.4 旅游规划的决策学透视14

1.2.5 旅游规划的艺术透视15

1.3 旅游规划的理论基础16

1.3.1 经济学理论16

1.3.2 系统学与管理学理论17

1.3.3 旅游心理学理论18

1.3.4 旅游地理学理论18

1.3.5 景观生态学理论20

第2章 旅游规划的谋划与方法27

2.1 谋划性思维与反映性思维28

2.1.1 思维的认识和分类29

2.1.2 谋划性思维与反映性思维的差异32

2.1.3 谋划性思维与反映性思维的联系34

2.2 旅游规划的谋划35

2.2.1 旅游规划谋划性思维的特征与方式35

2.2.2 旅游规划的分析思维36

2.2.3 旅游规划的谋划思维37

2.2.4 旅游规划的评价思维37

2.2.5 旅游规划的选择思维38

2.3 旅游规划方法38

2.3.1 旅游规划方法的层次39

2.3.2 旅游规划方法体系40

第3章 旅游规划管理49

3.1 旅游规划管理与旅游元规划51

3.1.1 旅游规划管理51

3.1.2 旅游元规划53

3.1.3 旅游元规划与旅游规划的区别56

3.2 旅游元规划的层次57

3.2.1 战略元规划57

3.2.2 策略元规划59

3.3 旅游规划管理工具61

3.3.1 控制维62

3.3.2 条件维63

3.3.3 目标维64

3.3.4 方法维64

3.3.5 过程维65

第4章 旅游资源评价及其方法72

4.1 旅游资源概述75

4.1.1 旅游资源的含义75

4.1.2 旅游资源的类型76

4.2 旅游资源评价81

4.2.1 旅游资源的评价原则81

4.2.2 旅游资源的评价方法82

4.2.3 旅游资源分级评价体系86

4.3 旅游容量的确定方法89

4.3.1 旅游容量的含义89

4.3.2 旅游容量的类型90

4.3.3 影响旅游容量的因素90

4.3.4 旅游容量的确定方法91

4.3.5 旅游容量各基本容量的测定方法94

第5章 旅游市场与营销102

5.1 需求态势分析105

5.1.1 影响旅游市场需求的因素105

5.1.2 旅游市场需求预测方法106

5.2 旅游市场综合分析110

5.2.1 综合区位分析110

5.2.2 周边竞合分析112

5.2.3 客源市场分析115

5.3 游客市场调查117

5.3.1 游客市场调查概述117

5.3.2 游客市场调查的方法118

5.4 营销策划方法121

5.4.1 营销策划的特征121

5.4.2 营销策划的程序122

5.4.3 品牌营销策划124

第6章 旅游发展战略规划与方法134

6.1 旅游发展战略规划136

6.1.1 旅游发展战略规划的定义137

6.1.2 旅游发展战略规划的制定程序139

6.2 旅游发展战略规划方法141

6.2.1 多因素导向法142

6.2.2 SWOT分析法143

6.2.3 SCP分析法146

6.3 总体战略目标与分期战略目标148

6.3.1 总体战略目标148

6.3.2 分期战略目标150

6.4 战略途径与战略措施151

6.4.1 战略途径151

6.4.2 战略措施153

6.4.3 战略途径与战略措施的确定依据153

6.4.4 制定战略途径与战略措施的方法154

第7章 旅游形象塑造与传播160

7.1 旅游形象的定位162

7.1.1 旅游形象的概念162

7.1.2 旅游形象定位的原则与方法164

7.2 旅游形象的设计与评价方法169

7.2.1 旅游地的地方性分析170

7.2.2 旅游形象识别系统171

7.2.3 旅游形象评价方法176

7.3 旅游形象的传播178

7.3.1 旅游形象的形成机制179

7.3.2 旅游形象的传播渠道180

7.3.3 旅游形象的整合传播模式181

7.3.4 旅游地生命周期的形象动态传播184

第8章 旅游空间布局与功能分区190

8.1 旅游空间布局193

8.1.1 旅游空间布局的原则194

8.1.2 旅游空间布局的要素195

8.1.3 旅游空间布局模式196

8.2 旅游功能分区202

8.2.1 功能分区202

8.2.2 旅游功能分区的方法206

8.3 旅游节点体系208

8.3.1 旅游节点的概念与类型208

8.3.2 旅游地空间体系211

8.3.3 旅游地空间发展体系212

第9章 旅游产品开发与项目策划217

9.1 旅游产品开发219

9.1.1 旅游产品的概念与构成219

9.1.2 旅游产品与旅游资源220

9.1.3 旅游产品的类型及特征221

9.1.4 旅游产品的生命周期理论223

9.1.5 旅游产品开发的原则226

9.2 旅游项目策划228

9.2.1 旅游项目的内涵228

9.2.2 旅游项目的功能228

9.2.3 旅游项目策划的原则229

9.2.4 行动方案——项目时序表230

9.3 旅游线路设计232

9.3.1 旅游线路的概念232

9.3.2 旅游线路的类型233

9.3.3 旅游线路设计的原则234

9.4 旅游产品与项目策划方法237

9.4.1 旅游产品规划方法237

9.4.2 旅游项目策划方法240

9.4.3 旅游线路设计方法243

第10章 旅游要素规划方法249

10.1 旅游要素与产业发展251

10.1.1 旅游产业要素的内涵及分类252

10.1.2 旅游产业要素规划理论254

10.1.3 旅游产业要素的融合与发展255

10.2 旅游产业六要素规划257

10.2.1 旅游餐饮业规划257

10.2.2 旅游住宿业规划260

10.2.3 旅游交通规划262

10.2.4 旅行社业规划267

10.2.5 旅游商品与购物业规划269

10.2.6 旅游娱乐业规划271

10.3 旅游基础设施与服务规划272

10.3.1 旅游医疗安全服务设施规划273

10.3.2 给排水设施规划273

10.3.3 供电设施及通信设施规划273

10.3.4 旅游景区接待服务规划274

第11章 旅游保障体系的建立279

11.1 旅游保障系统281

11.1.1 政策法规保障系统281

11.1.2 财经保障系统283

11.1.3 人力资源保障系统286

11.1.4 旅游安全保障体系287

11.1.5 信息保障系统290

11.2 旅游资源保护291

11.2.1 自然资源的保护291

11.2.2 人文资源的保护292

11.2.3 旅游资源保护的对策294

11.3 旅游环境保护295

11.3.1 旅游环境保护概述295

11.3.2 旅游地环境容量的确定298

第12章 旅游规划实施方略302

12.1 旅游产业运营304

12.1.1 相关概念的界定304

12.1.2 旅游地运营体系304

12.1.3 旅游运营原则306

12.2 旅游企业运营307

12.2.1 旅游企业运营模式307

12.2.2 旅游区域联合310

12.3 旅游规划实施313

12.3.1 旅游规划分期313

12.3.2 旅游规划投资316

12.3.3 旅游规划实施的资金保障318

12.3.4 影响旅游规划实施的外部因素319

综合案例324

参考文献330