图书介绍

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品牌文化
  • 余明阳，戴世富著 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：9787307061163
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：216页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：228页
  • 主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一章 品牌文化概述1

第一节 品牌图腾与文化2

第二节 品牌文化的内涵与特征10

第三节 品牌文化与企业文化16

第二章 品牌的物质文化21

第一节 产品文化21

第二节 包装文化29

第三节 名称与标志文化35

第三章 品牌的精神文化52

第一节 品牌愿景52

第二节 品牌情感71

第三节 品牌个性77

第四章 品牌文化战略88

第一节 品牌文化战略的含义、意义与原则88

第二节 品牌文化战略的影响因素96

第三节 品牌文化定位战略99

第四节 品牌文化战略与企业核心竞争力105

第五章 品牌文化的构建113

第一节 品牌文化构建的意义、内容与原则113

第二节 品牌文化构建的流程119

第三节 中国企业品牌文化建设124

第六章 品牌文化的传播127

第一节 广告与品牌文化127

第二节 公关与品牌文化143

第三节 品牌叙事与品牌文化152

第七章 品牌的文化营销158

第一节 文化营销的内涵与特征158

第二节 品牌文化营销的内容、功能与策略161

第三节 文化对品牌消费行为的影响168

第四节 品牌全球化营销中的跨文化管理174

第八章 品牌文化的创新180

第一节 品牌老化成因分析180

第二节 品牌创新的含义与特征182

第三节 全方位的品牌文化创新189

第四节 中华老字号与品牌创新195

第九章 品牌文化的评估与管理204

第一节 品牌文化的评估204

第二节 品牌文化的管理212

参考文献214

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