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第一章 “IP热”到来，万亿增长空间1

“IP热”正在全球蔓延，各界纷纷助力2

大数据时代“互联网＋”助推IP经济2

美国、日本、中国的IP热一览5

巨头们在行动，热门IP价格暴涨10倍9

高回报潜力、强大的吸金能力10

好IP越来越少，编剧、作家纷纷“下海”12

被重金收购的IP资源汇总14

被影视圈炒热的“IP”是什么17

IP的前世今生，趣味解读17

影视圈IP热现象21

阿里影业推出畅销书作家张嘉佳的《摆渡人》23

第二章 IP价值观定位：价值观、真善美25

价值观26

“美国队长”是隐藏在故事背后的价值认同27

“奔跑吧兄弟”带来的正能量29

真善美31

《新济公活佛》全新诠释“济公”这一形象32

超级亲情IP“爸爸去哪儿”35

超级爱情IP“三生三世十里桃花”36

友情IP《同桌的你》39

第三章 IP商业定位：高频、易传播、潜在回报率高43

高频44

潜在用户基数大、用户参与场景多44

《万万没想到》所对应的巨大关注人群47

一堆悬疑迷，成就《名侦探狄仁杰》高人气49

《咱们结婚吧》瞄准单身的痛点50

易传播52

移动互联网工具53

形成强话题感56

大V、大牌影星助推传播狂潮59

可衍生性强61

多种形态布局62

令投资人震惊的《港囧》回报64

第四章 IP产品制作方法与误区67

IP制作空间68

以过程为先，结果为后68

IP内容面临转型升级69

精致主义，安安静静地做个“产品经理“72

制作求快误区73

慢下来，创造引人入胜的剧情75

有步骤地科学地讲故事78

第五章 如何让新的IP获得关注83

选择IP发布平台84

原创文学平台84

阅文集团设立IP集散地91

软文营销94

《大圣归来》9.56亿元票房，背后的百余篇软文94

如何写一篇高质量的软文96

第六章 聚集思维：跨平台多元化推广99

互联网思维100

病毒式营销100

让用户去营销105

乐高玩具让《乐高大电影》票房涨起来108

根基地推广110

点对点资源投放110

点对面资源投放112

从阿里巴巴下乡学到的115

社会化营销合作推广116

与合作方优势互补117

设置考核环节118

迪士尼与游戏公司的双赢119

第七章 社群思维：建立社群，维护第一批粉丝121

吸引忠实粉丝122

有趣、有味、有料123

依靠粉丝成长起来的《罗辑思维》125

粉丝信息回馈127

制作一个粉丝回馈系统128

让粉丝陪你做一件事129

鹿晗坐高铁遭粉丝疯狂围堵，无法出站130

设置粉丝门槛131

一个精华粉丝胜过数个虚假粉丝132

果粉偏向于年轻人133

粉丝无底限支持136

TFBOYS粉丝所表现出来的疯狂汇总136

盗墓笔记小说让其衍生电影冲击高票房139

以“三个爸爸”IP为例，从0开始打造社群140

第八章 如何维持新IP的开发运营149

会员制：只向少数人收费150

《罗辑思维》百万元最无理会员策略150

陈坤可轻松收入千万元，微信为明星揽金151

推广合作153

引入信誉良好的广告推广商154

《哆啦A梦》推出玩具制作计划155

制订融资计划157

优质项目永远不会缺资源157

通过3W咖啡平台产生的IP159

第九章 IP衍生布局之一：影视163

IP开发技巧与轻产业链模式164

原创判断机制的局限性165

IP提升沟通效率166

如何与影视公司谈合作167

影视公司最看中作品的要素168

如何知道作品价码高低170

如何以编剧的身份参加影视制作172

全程参与确保IP不浪费172

天下霸唱全程参与制作《寻龙诀》，票房火爆175

第十章 IP衍生布局之二：游戏181

如何寻找游戏制作商182

游戏制作商去哪些平台找182

从文字走向游戏的IP183

如何与游戏公司谈授权186

常见的授权种类186

最有利的授权方法188

先授权游戏还是先授权影视191

影视与游戏的互相衍生191

《花千骨》从小说、影视、游戏194

第十一章 IP衍生布局之三：一般消费品199

一般消费品衍生商机200

动漫衍生品市场白热化201

迪士尼数亿美元的衍生性收入203

IP衍生消费品应当如何发展下去206

IP授权消费品终端现状206

从动漫IP看衍生消费品的未来208

第十二章 衍生之后：IP生命周期延伸密码213

持续成长214

《热血传奇》的长生命周期214

传奇IP一步步壮大216

蜡笔小新年龄从小变大218

自我潮流演变219

《西游记》的经典版本220

《变形金刚》紧跟潮流变化223

第十三章 IP打造回顾：让IP流程化225

一张图解析IP开发流程226

核心点一：IP筛选227

核心点二：商业定位227

核心点三：跨媒介互动设计227

核心点四：长期运营227

一张图解析IP推广流程228

环节一：建立用户基础228

环节二：产品的自推广229

环节三：粉丝自动转向运营229

一张图解析IP衍生流程230