图书介绍

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（美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）著；杨忠川译著
出版社：呼和浩特：内蒙古人民出版社
ISBN：7204044045
出版时间：1998
标注页数：341页
文件大小：8MB
文件页数：356页
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图书目录

目录1

作者生平／1

前言／5

第一部五个发现5

1．单一来源研究的突破／5

2．短期广告效果／23

3．广告有效吗？／45

4．一剂广告肾上腺素／59

5．广告与促销相互抗衡或相辅相成／83

6．短期与长期效果之间的关系／95

7．中场休息：成功的广告活动／109

第二部第一部的证据：78种品牌的分解研究8．广告有效的阿尔发1号品牌／131

9．广告停止作用的阿尔发2号品牌／159

10．广告有时有效的贝他品牌／179

11．广告完全没有效用的伽玛品牌／201

12．普及率及购买频率／211

13．从洞见到实践／239

附录253

14．稳定性与变动性／253

15．单一来源研究的历史：第一步／273

16．单一来源研究的历史：追兔子291

的过程／291

17．STAS测量单位的逻辑／317

18．广告强度的计算／333

19．本研究涵盖的产品类型品牌339

一览表／339