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第一章 电视覆盖研究的缘起1

第一节 电视覆盖的界定与发展2

第二节 电视覆盖产业链9

第三节 美兰德电视覆盖调研体系13

第二章 电视覆盖研究体系进化17

第一节 电视覆盖发展阶段及研究体系进化18

第二节 电视覆盖研究未来发展趋势27

第三节 电视覆盖研究体系探讨专题30

第三章 美兰德电视覆盖研究方法体系35

第一节 全国电视覆盖与收视状况调研36

第二节 入网状况系列调查43

第三节 美兰德微信互动调研48

第四节 覆盖研究在广播电视行业的应用51

第四章 电视覆盖研究的应用77

第一节 理清电视媒体传播渠道78

第二节 提升电视媒体传播价值85

第三节 优化电视广告投放效果90

第四节 提升大众对电视媒体的满意度93

第五节 电视覆盖研究的应用及调研专题96

第五章 大视频市场格局的形成149

第一节 大视频时代媒体传播特点150

第二节 视频网站十年崛起与颠覆之路153

第三节 中国大视频格局下的网络视频传播研究专题166

第六章 互联网重塑媒体传播范式245

第一节 互联网强势重塑人际关系和传播关系247

第二节 互联网赋予传媒经济发展新思路250

第三节 互联网助推营销活动的变革创新252

第四节 “互联网＋”计划下“智慧广电”与“电视＋”极具发展潜力256

第七章 融合传播时代电视媒体价值探究259

第一节 电视媒体融合传播势在必行260

第二节 融合传播为电视媒体带来发展新机遇265

第三节 融合传播时代电视媒体价值有待全新赋能272

第四节 融合时代电视媒体价值创新探讨专题276

第八章 大视频时代用户研究297

第一节 大视频时代融合传播研究298

第二节 社交媒体使用习惯研究306

第三节 90后媒介接触及生活消费形态洞察317

第四节 农村居民生活消费形态与媒介接触研究325

第九章 电视覆盖行业微访谈——美兰德特别策划339

后记367

参考文献370