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第一章 沥青生产基础知识1

第一节 生产原料的种类及来源3

第二节 石油沥青生产工艺简介8

一、蒸馏法8

二、溶剂法9

三、氧化法9

四、调合法10

第三节 改性沥青生产工艺简介11

一、直接混溶法11

二、母料法11

三、溶剂法12

四、乳液法12

五、母粒法12

第二章 石油沥青产品的规格体系13

第一节 道路石油沥青产品标准13

第二节 建筑石油沥青产品标准18

第三节 改性沥青产品标准19

第四节 其他特种沥青产品标准22

第三章 石油沥青试验方法标准25

第一节 主要标准试验方法（标准方法）25

第二节 主要标准试验方法及操作要点29

一、针入度30

二、软化点31

三、延度32

四、薄膜烘箱试验33

五、蜡含量35

第四章 石油沥青产品的应用技术37

第一节 沥青路面的类型与基本要求37

一、沥青路面分类38

二、沥青路面的基本特性41

三、沥青路面的基本功能42

四、沥青混合料强度的影响因素45

五、提高沥青混合料强度的措施46

第二节 沥青混凝土的组成材料47

一、道路石油沥青47

二、集料50

第三节 石油沥青在道路工程中的应用实例53

一、高速公路53

二、机场跑道55

三、桥面铺装58

四、赛车跑道61

第五章 石油沥青市场营销65

第一节 石油沥青市场营销战略65

一、石油沥青市场现状分析65

二、“十一五”期间我国沥青需求预测70

三、石油沥青销售的产品特点72

四、石油沥青市场促销策略74

五、石油沥青技术营销战略79

第二节 石油沥青市场营销环境分析90

一、宏观环境分析90

二、微观环境分析95

第三节 石油沥青市场细分和目标市场选择104

一、从地理区域分析国内石油沥青市场需求105

二、从产品应用结构分析石油沥青市场需求107

第四节 石油沥青产品策略与新产品开发110

一、石油沥青产品的整体概念110

二、石油沥青产品的服务策略111

三、石油沥青产品生命周期与分阶段营销策略112

四、石油沥青新产品开发策略115

第五节 石油沥青市场定价策略124

一、石油沥青价格的总体趋势125

二、石油沥青定价的目标及影响定价的因素分析129

三、石油沥青定价的方法132

四、石油沥青定价的程序和策略134

五、石油沥青价格调整策略136

第六节 石油沥青市场营销渠道选择138

一、石油沥青的直销渠道138

二、石油沥青的分销渠道139

三、石油沥青分销商类型的决策140

四、石油沥青分销商的选择144

五、石油沥青分销商的管理144

第七节 石油沥青品牌策略149

一、品牌战略的重要性和核心价值149

二、石油沥青品牌的树立和发展目标151

三、着力打造石油沥青品牌154

参考文献159