图书介绍

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市场营销学
  • 胡晓峰主编 著
  • 出版社： 天津：天津大学出版社
  • ISBN：9787561853436
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：260页
  • 文件大小：41MB
  • 文件页数：268页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

第一章 市场营销导论1

第一节 市场与市场营销的基本概念1

第二节 营销观念的发展9

第三节 顾客导向与顾客满意14

第四节 市场营销学的性质、特点及研究对象20

第二章 市场竞争环境与战略27

第一节 市场营销环境及其分类28

第二节 环境分析与营销对策40

第三节 市场竞争分析43

第四节 市场竞争战略48

第三章 市场营销调研与需求预测64

第一节 市场营销调研65

第二节 市场营销调研程序67

第三节 调查问卷设计74

第四节 市场需求预测77

第四章 市场购买行为分析84

第一节 消费者市场与消费者行为模式84

第二节 组织市场与购买行为分析91

第五章 目标市场营销103

第一节 市场细分103

第二节 目标市场选择110

第三节 市场定位115

第六章 产品策略122

第一节 产品及产品组合123

第二节 产品生命周期128

第三节 新产品开发133

第四节 品牌与包装139

第七章 定价策略150

第一节 影响定价的主要因素150

第二节 制定价格程序155

第三节 定价策略163

第四节 营销价格变动与企业对策169

第八章 营销渠道策略176

第一节 分销渠道的概念、职能和类型177

第二节 分销渠道的策略184

第三节 中间商195

第四节 渠道冲突管理198

第五节 物流管理203

第九章 促销策略208

第一节 促销组合210

第二节 人员推销216

第三节 营业推广221

第四节 广告228

第五节 公共关系234

第十章 市场营销新领域与网络营销242

第一节 市场营销新领域243

第二节 网络营销247

参考文献260

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