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第1章 导论1

1.1 问题的提出1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 问题的提出——理论与现实的冲突7

1.1.3 品牌延伸与景区成长性盈利15

1.2 本书的研究思路和框架18

1.2.1 研究意义18

1.2.2 研究方法19

1.2.3 研究思路与框架20

1.2.4 创新点21

1.2.5 研究不足22

第2章 文献综述23

2.1 旅游景区盈利理论研究述评23

2.1.1 产权派23

2.1.2 创新派27

2.1.3 竞争力派29

2.1.4 可持续发展派33

2.1.5 品牌派36

2.1.6 营销派38

2.1.7 带薪休假与政府资金支持39

2.2 品牌延伸理论述评40

2.2.1 品牌延伸概念42

2.2.2 国外关于品牌延伸的研究43

2.2.3 国内关于品牌延伸的研究52

2.3 本章小结58

第3章 基本假设与概念界定59

3.1 本书研究的基本假设59

3.1.1 “理性经济人”59

3.1.2 初始禀赋相同60

3.1.3 物质利益相同条件下的情感利益偏好60

3.2 本书研究的基本概念界定61

3.2.1 品牌与品牌延伸61

3.2.2 情感（Emotion）与物质（Material）62

3.2.3 物质利益（Material Profit）与情感利益（Emotional Profit）66

3.2.4 物质品牌（Material Brand）与情感品牌（Emotional Brand）66

第4章 旅游决策与消费者选择行为68

4.1 消费者行为的情感分析68

4.1.1 情感特征68

4.1.2 物质利益与情感利益关系分析72

4.2 快乐的品牌经济分析75

4.2.1 娱乐经济迅猛发展75

4.2.2 已有研究简述76

4.2.3 快乐内涵的经济解释79

4.2.4 快乐品牌成功之道的经济分析84

4.3 基于情感偏好的消费者选择行为88

4.3.1 主流经济学的消费选择行为88

4.3.2 基于情感偏好的消费选择模型91

4.3.3 现实解释92

4.4 基于情感偏好的旅游决策行为95

4.4.1 已有研究简述96

4.4.2 基于情感偏好的旅游决策模型98

4.4.3 模型的应用102

4.5 本章小结103

第5章 品牌延伸模型及经济分析105

5.1 品牌延伸分类105

5.1.1 品牌延伸分类标准106

5.1.2 品牌延伸案例分类107

5.1.3 品牌延伸案例分析110

5.1.4 结论112

5.2 基于情感偏好的品牌延伸静态模型113

5.2.1 柯布一道格拉斯效用函数假设114

5.2.2 定性模型114

5.2.3 数理模型115

5.2.4 经济分析123

5.2.5 结论126

5.3 引入竞争机制的品牌延伸动态模型127

5.3.1 集中度低的目标市场中的品牌延伸128

5.3.2 垄断目标市场中的品牌延伸132

5.4 基于情感偏好的品牌延伸实证分析135

5.4.1 问卷调查概述135

5.4.2 调查结果和分析讨论136

5.4.3 小结146

5.5 品牌延伸“软”、“硬”件路径及策略分析146

5.5.1 品牌延伸“软”、“硬”件146

5.5.2 品牌延伸路径153

5.5.3 策略建议155

5.6 本章小结161

第6章 品牌延伸的现实应用163

6.1 旅游景区新型分类及盈利模式163

6.1.1 旅游景区新型分类164

6.1.2 盈利模式167

6.2 观光型景区品牌延伸应用分析——以“趵突泉”为例170

6.2.1 “趵突泉”简介170

6.2.2 济南旅游业及旅游品牌现状171

6.2.3 “趵突泉”旅游品牌发展现状177

6.2.4 “趵突泉”品牌延伸软、硬件分析178

6.2.5 “趵突泉”品牌延伸路径183

6.2.6 品牌延伸组织策略184

6.3 奥运经济持久性的品牌延伸策略186

6.3.1 后奥运问题186

6.3.2 品牌延伸在奥运经济中的重要性188

6.3.3 北京奥运品牌延伸策略189

6.3.4 结论193

6.4 本章小结193

第7章 结论与展望195

7.1 结论195

7.2 展望196

译名对照表198

附录201

参考文献203

后记220