国际市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

国际市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 导论1

第1章　认识市场营销1

目录1

1.1 营销的定义2

1.2 市场营销学的核心概念5

1.3 营销观念12

本章小结17

关键术语17

思考题18

讨论题19

第2章 国际营销学的主要概念及其基本理论20

2.1 国际营销学的主要概念及其形成21

2.2 国际营销学的基本理论28

2.3 全球化下现代国际营销方式43

本章小结51

讨论题52

关键术语52

思考题52

讨论题54

第二篇 国际营销环境分析55

第3章 国际营销经济环境55

3.1 全球经济环境56

3.2 区域市场特征66

本章小结79

关键术语79

思考题80

第4章 国际社会文化环境分析83

4.1 文化的概念、基本要素及其重要性84

4.2 社会文化环境的评价88

4.3 社会文化环境对营销产品的影响97

思考题100

讨论题100

关键术语100

本章小结100

第5章 国际政治、法律以及制度环境分析102

5.1 国际政治环境103

5.2 国际法律环境108

5.3 国际制度环境113

本章小结116

思考题117

关键术语117

讨论题118

第6章 国际营销信息系统和营销调查119

6.1 国际营销信息系统120

6.2 国际营销调查129

本章小结140

关键术语140

思考题140

讨论题142

第7章 国际营销战略与计划143

第三篇 国际营销战略143

7.1 国际营销战略144

7.2 国际营销战略计划155

本章小结171

关键术语171

思考题171

讨论题173

第8章 国际市场的细分化过程及其进入方法174

8.1 国际市场的细分176

8.2 国际目标市场的评估和选择181

8.3 进入国际市场方式184

本章小结190

关键术语190

思考题190

讨论题192

第9章 国际营销竞争战略193

9.1 产业分析195

9.2 竞争优势198

9.3 全球竞争和国家竞争优势203

本章小结207

关键术语208

思考题208

讨论题211

第四篇 国际营销组合策略212

第10章 国际市场产品策略212

10.1 国际产品整体概念214

10.2 国际产品的调整与适应策略216

10.3 国际市场产品生命周期224

10.4 国际新产品开发策略229

10.5 国际品牌策略237

本章小结244

关键术语245

思考题245

讨论题246

第11章 国际市场价格策略247

11.1 国际定价的影响因素248

11.2 国际定价方法及程序253

11.3 国际定价策略257

11.4 国际市场的价格管理与控制264

11.5 跨国公司定价策略271

本章小结277

关键术语278

思考题278

讨论题280

第12章 国际市场分销策略281

12.1 国际分销渠道结构282

12.2 国际分销渠道成员类型286

12.3 国际分销渠道决策294

12.4 国际分销渠道管理300

本章小结305

关键术语306

思考题306

讨论题307

第13章 国际市场促销策略308

13.1 国际广告策略310

13.2 国际市场人员推销策略317

13.3 国际市场营业推广策略325

13.4 国际营销公共关系策略335

本章小结342

关键术语342

思考题343

讨论题344

第五篇 国际营销的组织和控制345

第14章　国际营销的组织345

14.1 影响国际营销组织结构的因素347

14.2 国际营销组织结构的类型349

14.3 选择合适的国际营销组织结构355

14.4 国际营销组织结构的动态变化357

本章小结360

关键术语360

思考题361

讨论题362

第15章　国际营销的控制363

15.1 国际营销控制模式365

15.2 国际营销控制的程序366

15.3 国际营销控制的类型367

本章小结383

关键术语383

思考题384

讨论题385

第16章 国际营销的未来386

16.1 国际营销环境的变化387

16.2 新的市场环境下的国际营销394

本章小结412

关键术语412

思考题413

讨论题414

参考文献415