图书介绍

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反传统营销 亚洲市场的竞争战略
  • 萨尼（Sunny，T.H.Goh ），肯鹤（Khoo Kheng-Hor）著；杨阳译 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：7040141760
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：253页
  • 文件大小：14MB
  • 文件页数：265页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

目录3

第1篇重新认识营销：一种非传统的流程3

第1章战略营销一瞥3

管理大师彼得·德鲁克曾经说过：“从最终结果来看，营销就是企业的一切。”3

第2篇你希望向何处去？对企业方向的全新思考3

第2章使命、愿景和营销目标17

优秀的战略营销人员应是优秀的领导者，因为只有优秀的领导者才知道企业将奔向何方17

第3篇你现在在哪里？一种不同的视角17

第3章SWOT分析31

有优势而没有机会就好像飞机遭遇到恶劣的天气——贸然起飞是危险的。31

第4章环境分析39

营销环境都由哪些因素组成？又怎么对它们进行有效分析呢？39

第5章竞争分析51

市场总是处于不断的变化之中，正如西谚所说，“惟一不变的就是变化。”55

第6章市场分析55

第7章竞争对手分析73

竞争者是那些造就未来市场的人。73

第4篇你希望如何达成目标？一条颠覆传统的路73

第8章市场目标和定位战略87

目标市场战略和定位战略好似战略营销的两条腿。87

第9章营销组合战略107

第10章四种市场的营销战略191

各市场最适宜的营销战略分别是什么呢？191

第5篇如何确保达成目标？191

非传统的营销思维191

第11章营销战略的实施和控制223

全面精辟的分析可能导致伟大的营销战略，然而再好的战略如果没有切实有效的实施，也不会产生任何实际的价值。223

后记249

索引253

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