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第1章 创新创业教育概论1

1.1 创新创业教育及其发展历程2

1.2 创业的研究模型9

1.3 创新创业教育与相关项目介绍12

1.4 创新创业教育与职业生涯规划24

1.5 他山之石：某高校的创新创业教育体系介绍27

第2章 创业者29

2.1 创业者的特质29

2.2 创业者应学习的知识47

2.3 创业者应具备的能力50

2.4 他山之石：李彦宏与百度的诞生59

第3章 创业意识、观念、精神和想法61

3.1 创业意识61

3.2 创业观念66

3.3 创业精神68

3.4 创业想法73

3.5 他山之石：马云与阿里巴巴、淘宝的诞生80

第4章 创业机会分析85

4.1 创业机会概述85

4.2 创业机会的来源92

4.3 创业机会信息的搜集96

4.4 创业机会的分析方法102

4.5 创业机会的评估115

4.6 他山之石：李嘉诚对创业机会的把握122

第5章 市场营销与创业战略124

5.1 目标市场定位124

5.2 营销组合策略128

5.3 创新创业战略137

5.4 他山之石：靠独特配方起家的可口可乐146

第6章 创业计划（一）148

6.1 创业计划概述148

6.2 创业计划的制订153

6.3 创业计划的陈述与评价163

6.4 他山之石：2010年首届中国大学生创意创业大赛全国总决赛一等奖获奖项目167

第7章 创业计划（二）——财务计划、融资计划169

7.1 财务计划169

7.2 融资计划175

7.3 他山之石：杨致远与雅虎的诞生187

第8章 新企业的创建189

8.1 新企业的法律形式189

8.2 企业法律形式的比较198

8.3 法人制度与公司治理结构204

8.4 新企业的注册登记208

8.5 新企业的财务管理215

8.6 他山之石：史玉柱和巨人的沉浮227

参考文献229