图书介绍

广告原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

程睿主编；窦蓉蓉，陆金生副主编著
出版社：西安：西安电子科技大学出版社
ISBN：9787560631769
出版时间：2013
标注页数：229页
文件大小：43MB
文件页数：241页
主题词：广告学－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章广告原理1

第一节广告的概念1

第二节广告的起源及发展6

第三节广告实务与其他相关学科12

第四节广告活动的运作规律16

专项实训：培养优秀广告人训练23

第二章广告创意策划26

第一节广告策划26

第二节广告创意37

专项实训：广告创意策划训练43

第三章广告定位49

第一节广告定位概述49

第二节市场定位及其应用53

第三节产品定位及其应用58

第四节观念定位及其应用62

第五节企业形象定位及其应用65

第六节品牌定位及其应用70

专项实训：广告定位训练77

第四章广告设计与制作82

第一节广告设计82

第二节平面广告设计及制作88

第三节电子广告设计及制作96

专项实训：广告设计与制作训练102

第五章广告营销策略107

第一节广告与市场营销的关系107

第二节产品分析及广告策略115

第三节广告市场调研121

第四节广告营销策略130

专项实训：广告营销策略训练136

第六章广告传播方式141

第一节广告传播学基础141

第二节广告传播媒介146

第三节广告传播效果157

专项实训：广告传播方式训练161

第七章广告效果测定165

第一节广告效果测定概念165

第二节广告信息测评169

第三节广告媒体测评172

第四节广告活动效果测评183

专项实训：广告效果测定训练188

第八章广告管理193

第一节广告管理的概念193

第二节中国广告组织及其管理模式197

第三节国际广告组织及其管理模式206

专项实训：广告控制管理训练214

附录A 中华人民共和国广告法218

附录B 广告语言文字管理暂行规定223

附录C 2012年戛纳广告节获奖作品（平面类）节选225

参考文献229