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绪论1

一、学习本课程的必要性1

二、媒介经营管理基本概念概述7

三、学习媒介经营管理的基本方法14

第一章 媒介市场经营与管理17

第一节 媒介市场的兴起与发展18

一、媒介市场的概念18

二、媒介市场的特点19

三、媒介市场的形成和发展21

第二节 媒介市场分析24

一、媒介市场的细分25

二、媒介市场的定位27

第三节 媒介市场结构与媒介市场行为28

一、媒介产品（或服务）市场28

二、媒介生产者市场42

三、媒介消费者市场47

第二章 媒介组织经营与管理53

第一节 媒介组织及其变革趋势54

一、组织理论的内容54

二、媒介组织的形式及特点57

第二节 媒介公司63

一、媒介组织与媒介公司的联系与区别63

二、媒介公司及其管理的重点67

三、媒介公司的组建70

四、媒介公司的运作与权利72

第三节 媒介组织的经营与管理原则73

一、社会效益优先的原则73

二、以最小成本获取最大效益的原则73

三、科学经营管理的原则74

四、民主集中制的原则74

五、坚持以市场为导向的原则74

第三章 媒介生产经营与管理76

第一节 媒介生产及其特征76

一、媒介生产76

二、媒介生产的特征77

第二节 媒介生产管理78

一、媒介的生产流程及其特性78

二、媒介生产管理结构79

三、媒介产品管理86

第三节 媒介生产经营96

一、媒介生产经营的实质和内容96

二、媒介生产经营策略97

第四章 报刊经营与管理119

第一节 报刊的经营121

一、报刊的发行经营121

二、报刊的广告经营128

三、报刊业的多种经营133

四、报刊业的规模经营138

第二节 报刊的管理144

一、报刊社的经营战略管理144

二、报刊社的人力资源管理151

三、报刊社的各种管理155

第五章 广播电视经营与管理168

第一节 广播电视业分析169

一、频道稀有论169

二、电波国有论169

第二节 广播电视的节目制作与播出管理171

一、广播电视制作的流程管理171

二、广播电视制作的组织管理173

三、广播电视节目生产的控制176

四、广播电视节目的播出178

第三节 广播电视的节目经营178

一、广播电视的技术分类179

二、受众分析182

三、广播电视节目的种类183

四、节目部门184

五、电台节目工作187

六、电视台节目工作190

七、节目交流与节目市场195

第四节 广播电视广告时间的销售196

一、广播电视销售部门196

二、广告时间的销售198

三、地方性、全国性及地区性广告销售202

四、销售工作与视听率调查202

第六章 新媒体经营与管理209

第一节 新媒体的界定及其特点209

一、何谓新媒体209

二、新媒体的特点210

三、聚焦几种新媒体211

第二节 新媒体的经营220

一、媒介经营的模式与原则220

二、新媒体的经营225

第三节 新媒体的管理228

一、新媒体技术对管理的挑战228

二、新媒体的管理理念变革232

三、新媒体管理的创新234