图书介绍

现代市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

康锦江，冷克平主编著
出版社：沈阳：东北大学出版社
ISBN：7810547755
出版时间：2002
标注页数：353页
文件大小：13MB
文件页数：363页
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图书目录

目录1

前言1

第一章　现代市场营销学概论1

第一节　市场概述1

第二节　现代市场营销学概述7

第三节　市场营销及其意义13

第四节　市场营销观念16

第五节　市场营销的新发展28

复习思考题一31

第二章　现代市场营销环境32

第一节　现代市场营销外部环境的意义32

第二节　现代市场营销环境分析39

复习思考题二54

第三章　消费需求与消费者购买行为55

第一节　消费需求理论55

第二节　消费者购买行为59

第三节　生产资料购买行为69

复习思考题三75

第四章　市场调查76

第一节　市场调查概述76

第二节　市场调查的程序和方法80

复习思考题四92

第五章　市场营销预测93

第一节　市场营销预测概述93

第二节　市场营销定性预测方法100

第三节　市场营销定量预测方法106

复习思考题五121

第六章　现代市场营销战略122

第一节　市场营销战略概述122

第二节　市场细分化126

第三节　目标市场策略134

第四节　市场发展策略143

第五节　市场营销组合策略146

第六节　市场竞争策略150

复习思考题六158

第一节　产品及产品组合策略159

第七章　产品策略159

第二节　产品市场寿命周期理论和策略175

第三节　新产品开发策略180

第四节　品牌与包装策略196

复习思考题七205

第八章　价格策略207

第一节　制定价格的理论依据207

第二节　影响企业定价的基本因素和企业的定价目标222

第三节　企业定价的方法226

第四节　企业的定价策略230

第五节　价格变动与企业对策236

复习思考题八240

第九章　分销渠道策略241

第一节　分销渠道及其模式241

第二节　中间商的类型248

第三节　分销渠道策略253

第四节　分销渠道的管理257

第五节　商品实体分配策略260

复习思考题九267

第十章　促销策略268

第一节　促销与促销组合268

第二节　广告273

第三节　人员推销285

第四节　公共关系294

第五节　营业推广297

复习思考题十301

第十一章　现代企业营销管理302

第一节　市场营销计划302

第二节　市场营销组织309

第三节　市场营销控制315

复习思考题十一323

第十二章　现代国际市场营销324

第一节　国际市场营销的内涵与特点324

第二节　国际市场营销环境分析327

第三节　企业进入国际市场的过程与方式337

第四节　国际市场营销组合策略341

复习思考题十二352

主要参考书目353