图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吕荣丽主编；任红云，周剑利，张磊副主编；赵永艳参编著
出版社：北京：中国铁道出版社
ISBN：9787113147587
出版时间：2012
标注页数：266页
文件大小：49MB
文件页数：273页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节市场和市场营销2

第二节市场营销学的产生和发展10

第三节市场营销管理和市场营销管理哲学15

第二章市场营销环境22

第一节市场营销环境概述23

第二节宏观市场营销环境26

第三节微观市场营销环境34

第四节市场营销环境分析与企业对策38

第五节案例分析40

第三章市场营销信息的调研与预测44

第一节市场营销信息系统44

第二节市场调研50

第三节市场预测57

第四章消费者行为分析68

第一节顾客满意68

第二节消费者需要74

第三节消费者购买行为分析78

第四节组织市场购买行为分析85

第五章目标市场营销战略95

第一节目标市场营销战略概述95

第二节市场细分97

第三节目标市场的选择102

第四节市场定位108

第六章产品策略115

第一节产品整体概念116

第二节产品组合策略119

第三节产品生命周期策略121

第四节新产品开发策略125

第五节品牌策略130

第六节案例分析135

第七章定价策略139

第一节价格及其决定142

第二节定价方法150

第三节定价策略155

第八章分销渠道策略161

第一节分销渠道概述162

第二节分销渠道的选择及管理167

第三节中间商174

第四节物流渠道179

第九章促销策略190

第一节促销、促销组合与促销预算191

第二节人员推销195

第三节广告促销199

第四节营业推广205

第五节公共关系209

第六节案例分析212

第十章企业市场营销管理过程215

第一节市场营销战略与企业战略216

第二节市场营销计划220

第三节市场营销组织223

第四节市场营销控制232

第十一章市场营销的新领域与新发展239

第一节服务市场营销240

第二节国际市场营销244

第三节绿色营销252

第四节网络营销256

参考文献266