文化品牌传播2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

文化品牌传播PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章　文化发展力核心——文化品牌传播的起始点与归结点1

1.1 文化发展力核心——文化品牌传播战略的提出1

1.1.1 文化发展力的内涵与源起3

1.1.2　文化发展力的全球布局4

1.1.3　文化品牌传播战略的提出7

1.2 中国文化品牌传播战略的兴起与意义16

1.2.1 中国文化发展力的兴起与特征16

1.2.2　中西文化发展力差异20

1.2.3 文化品牌传播战略的中国意义22

第2章　文化产品与文化品牌26

2.1 文化产品26

2.1.1 文化产品及其分类26

2.1.2　文化产品的属性特征29

2.2 文化品牌34

2.2.1 品牌与文化品牌的内涵、构成34

2.2.2　文化品牌的价值特征41

2.2.3 民族文化品牌与国际文化品牌48

第3章　文化品牌传播的环境分析57

3.1　政治与法律环境分析58

3.1.1　政治环境分析59

3.1.2　法律环境分析64

3.2　人口与经济环境分析67

3.2.1 人口环境分析67

3.2.2　经济环境分析69

3.3　社会与人文环境分析74

3.3.1　社会文化环境分析74

3.3.2 人文基础环境分析77

3.4　信息与技术环境分析78

第4章　文化品牌传播的消费者分析82

4.1 消费者的文化需求及文化消费分析82

4.1.1 文化需求分析83

4.1.2　文化消费分析88

4.2　文化消费者行为分析91

4.2.1 消费者文化消费行为模式与过程分析91

4.2.2　影响消费者文化购买因素分析98

4.3 文化消费者的满意与忠诚分析103

4.3.1 文化消费者的满意与忠诚价值分析104

4.3.2　文化消费者满意与忠诚关系分析105

第5章　文化品牌的营销传播112

5.1 文化营销的内涵解读112

5.1.1 文化营销与营销文化112

5.1.2　文化营销的概念提出114

5.1.3　文化营销的特殊属性117

5.2　文化品牌的营销组合121

5.2.1 文化品牌传播的营销结构121

5.2.2　文化品牌的营销流程122

5.3　文化品牌的营销规划124

5.3.1 文化品牌产品的营销策略124

5.3.2　文化品牌产品的价格策略128

5.3.3　文化品牌产品的渠道分析130

5.3.4　文化品牌的促销策略131

5.4　文化品牌的营销演绎——传媒品牌的营销攻略133

5.4.1　传媒品牌的内涵层次134

5.4.2　传媒经营的核心是获取影响力资源134

5.4.3 影响力资源的获取路径135

5.4.4　影响力的标志：强势广告138

5.5 文化品牌的营销演绎——演艺品牌的营销攻略141

5.5.1 营销的实质：一种娱乐精神141

5.5.2　演艺品牌的价值构成142

5.5.3 演艺品牌的营销特征143

5.5.4　演艺品牌营销的模式144

5.6 文化品牌的营销演绎——教育品牌的营销攻略146

5.6.1 教育品牌的内涵与特点147

5.6.2　教育品牌的经营策略151

5.7　文化品牌的营销演绎——体育品牌的营销攻略154

5.7.1 体育品牌的特性154

5.7.2　体育品牌行销的构成要素155

5.7.3　体育品牌的经营技巧158

第6章　文化品牌的广告传播164

6.1　文化广告的传播价值164

6.1.1 文化广告的内涵165

6.1.2　文化广告的传播功能166

6.1.3　文化广告传播的要素169

6.2　文化广告的创意法则174

6.2.1　文化广告创意的作用与功能175

6.2.2　文化广告的主题与广告定位178

6.2.3　文化广告的创意诉求184

6.2.4　文化广告的表现形态187

6.3　文化广告的战略实施195

6.4　文化广告传播的载具198

6.4.1 文化广告传播载具的形态分析198

6.4.2　文化广告传播载具的选择202

6.4.3　文化广告传播的载具整合204

6.4.4　文化广告的投放与效果评估205

第7章　文化品牌的公关传播213

7.1 文化公关传播的功能213

7.1.1 文化公关传播的意义与作用213

7.1.2　文化公关传播的构成要素217

7.1.3 几种主要文化品牌主公关传播的构成要素219

7.2　文化公关活动的创意策划224

7.2.1　文化公关活动的策划224

7.2.2　文化公关活动策划的思路与谋略重点228

7.3 文化品牌主的公关策略232

7.3.1　热点性公关传播232

7.3.2　蓄势公关传播238

7.3.3　公益性公关传播241

7.3.4　社会性个人的公关传播243

7.3.5　群体性公关传播246

第8章　文化品牌的传播管理250

8.1 文化品牌传播管理的主体与管理的哲学250

8.1.1 文化品牌管理的主体251

8.1.2　文化品牌管理的哲学255

8.2 文化品牌主的市场管理257

8.2.1　文化品牌的品质管理257

8.2.2　文化品牌的传播过程管理260

8.2.3 文化品牌消费者的需求管理261

8.3　文化品牌的危机管理266

8.4 文化品牌的创新延伸管理270

8.4.1 文化品牌创新延伸模式270

8.4.2　文化品牌创新延伸管理规范273

8.5　文化品牌市场区域延伸管理276

8.5.1 文化品牌市场区域延伸的现实意义276

8.5.2 文化品牌市场区域延伸的实现路径278

8.5.3 文化品牌市场区域延伸的风险管理283

文化品牌传播策略的培训演练288

参考文献311