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序1

前言1

第1章　走进设计1

1.1　认识设计1

1.1.1　设计的概念1

1.1.2 如何学好美术设计1

目录1

1.2　艺术欣赏3

习题6

本章小结6

第2章　设计要素8

2.1 项目1 礼品袋设计——设计的基本要素9

2.1.1 任务1 底图纹样设计（点）9

2.1.2 任务2 二方连续纹样设计（线）15

2.1.3 任务3 四方连续纹样设计（面）23

2.1.4 任务4 广告产品设计（质量感）27

2.1.5 任务5 企业标志设计（色彩要素）33

2.1.6 任务6 礼品袋正面设计（色彩概念）37

2.1.7 任务7 礼品袋侧面设计（色彩关系）45

2.1.8 任务8 印刷图稿制作（作品结构）49

2.1.9 任务9 礼品袋立体效果图（体与空间）53

2.2　项目2 图书招贴广告设计——错视艺术60

2.2.1 任务1 封面设计（错视概念）60

2.2.2 任务2　CD彩面设计（错视现象）67

2.2.3 任务3 图书宣传广告设计（透视规律）77

本章小结84

习题85

3.1 项目1 胡须刀片招贴广告——广告基础知识87

第3章　设计策略87

3.1.1 任务1 胡须刀片的制作（广告概念与设计原则）88

3.1.2 任务2 胡须刀片招贴广告（广告要素、构成与评价标准）93

3.2　项目2　纪念邮票设计——形式美的原理法则99

3.2.1 任务1 邮票边纸（邮票知识）99

3.2.2 任务2 邮票主图（商标设计）107

3.2.3 任务3 附票1（变化与统一）111

3.2.4 任务4 附票2（条理与反复）115

3.2.5 任务5 附票3（对称与均衡）118

3.2.6 任务6 附票4（对比与调和）123

3.2.7 任务7 附票5（节奏与韵律）126

3.2.8 任务8 附票6（比例与权衡）130

3.2.9 任务9 附票7（视点与视线）135

3.2.10 任务10 附票8（空白与虚实）138

3.2.11 任务11 邮票总合（构图法则）143

3.3 项目3 电影海报设计——艺术创作的环节与方法147

3.3.1 电影海报素材的收集（艺术构思）147

3.3.2 任务 电影海报的制作（艺术表现）147

3.3.3 设计与创作思维方法（艺术创造）170

本章小结171

习题172

第4章　Ⅵ设计174

4.1 项目1 走进Ⅵ175

4.1.1 认识Ⅵ与CI175

4.1.2 Ⅵ设计的目的176

4.1.3 Ⅵ的功能176

4.1.4 Ⅵ的设计原则179

4.2　项目2　Ⅵ基本要素180

4.1.5 Ⅵ设计的基本程序180

4.2.1 任务1 标准中文字体的设计181

4.2.2 任务2 企业标准色设计184

4.2.3 任务3 企业符号设计187

4.2.4 任务4 企业识别标志设计191

4.3 Ⅵ应用基础194

4.3.1 Ⅵ应用要素194

4.3.2 企业为何要编制Ⅵ手册195

4.3.3 Ⅵ手册的基本结构196

4.4.2 Ⅵ手册制作练习引导197

4.4.3 任务1 模块制作197

4.4　项目3 “华帝”品牌识别手册的制作197

4.4.1 怎样制定企业视觉识别系统手册197

4.4.4 任务2 “华帝”Ⅵ手册页面制作范例203

本章小结209

习题209

附录210

附录A　Photoshop常用快捷键210

附录B 《中等职业学校计算机应用与软件技术专业领域技能型紧缺人才培养培训指导方案》（节选）212

参考文献217