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第1部分 新奢侈品与趋优消费2

第1章 概述2

什么是新奢侈品4

新奢侈品发展的驱动力7

模式与制胜的理念10

部分与章节概述14

趋优消费的作用16

第2章 趋优消费的人们18

收入和财富的增长20

住房价值的增加21

生活费用的降低23

女性的重要作用24

家庭结构的变化25

婚姻状况的改变27

消费者的成熟28

消费观念的转变29

4种情感空间33

第3章 新奢侈品的创造者38

风格迥异的商品41

来自供应方的力量43

加速潮流的普及47

正视产品的营销50

坚持制胜理念51

第4章 新奢侈品的情感空间57

关爱自己60

人际交往65

探索71

个人风格74

商品是社会对话的语言76

第2部分 新奢侈时代的领头人78

第5章 内衣：也可以很时尚78

与生俱来的销售天赋79

打造美国时尚内衣81

献给最漂亮的女人83

用心良苦地经营84

30秒内一举成功86

时尚内衣的制胜理念88

第6章 饮食：吃出情感91

快捷便餐的兴起93

面包带来美妙体验95

一顿饭里周游世界101

超市通道里的探索103

优质食品的制胜理念106

在未来的菜单上108

第7章 玩具与宠物：只给家人最好的109

快乐罗兰的女孩公司110

人类亲密的宠物朋友116

第8章 家居：我的个人品牌120

赢家与输家125

家居变化的实现者125

大众格调的裁断者126

家用器具的革新者134

豪华家居的制胜理念140

第9章 葡萄酒：唤醒你的味蕾143

走过禁酒时期145

美国人的觉醒146

战斗的葡萄酒151

全球葡萄酒革命156

绝妙葡萄酒制胜理念158

葡萄酒业的趋优消费模式160

第10章 伏特加与啤酒：旧瓶装新酒161

改头换面的伏特加161

酿造美国最佳啤酒167

第11章 高尔夫：一杆在手，其乐无穷174

让高尔夫更轻松176

开发优越球杆179

创造情感优势181

卓越球杆的制胜理念183

卡罗韦的宝贵遗产186

传统奢侈汽车的衰落188

第12章 传统奢侈品VS新奢侈品188

曾经的闪耀光辉190

优质新定义：性能193

终极耐用汽车196

新奢侈汽车的风行199

第3部分 精益求精204

第13章 机遇204

服务行业中的机遇206

新奢侈品继续普及的推动因素208

中档市场的力量210

推动力212

第14章 工作规划212

构思214

转化219

实施221

第15章 行动号召224

趋优消费的前景225

挑战我们的读者225

夹缝中的公司226

行动才能生存226

第4部分 历史渊源230

附录 奢侈的哲学及历史背景230