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入门篇1

第1章 网络营销入门1

1.1 网络营销的内涵2

1.1.1 什么是网络营销2

1.1.2 适合网络营销的行业3

1.1.3 网络营销与传统营销6

1.2 网络营销的特点10

1.2.1 传播的超时空性11

1.2.2 交互的便捷性12

1.2.3 个性化13

1.2.4 成长性13

1.2.5 整合性14

1.2.6 超前性16

1.2.7 高效性17

1.2.8 经济性18

1.3 网络营销的功能21

1.3.1 信息搜索功能21

1.3.2 信息发布功能24

1.3.3 商情调查功能26

1.3.4 销售渠道开拓功能27

1.3.5 品牌价值扩展和延伸功能29

1.3.6 特色服务功能31

1.3.7 客户关系管理功能32

第2章 营销环境进阶34

2.1 网络营销环境35

2.1.1 网上人口环境35

2.1.2 第三方认证环境36

2.1.3 电子支付环境37

2.1.4 虚拟营销环境40

2.2 宏观营销环境41

2.2.1 政治法律环境42

2.2.2 经济环境43

2.2.3 人文与社会环境44

2.2.4 科技与教育水平45

2.2.5 自然环境46

2.2.6 人口46

2.3 微观营销环境48

2.3.1 企业内部环境48

2.3.2 供应者48

2.3.3 营销中介49

2.3.4 顾客或用户50

2.3.5 竞争者51

推广篇52

第3章 软文推广52

3.1 软文推广概述53

3.1.1 什么是软文推广53

3.1.2 软文推广的作用54

3.1.3 软文推广的优点56

3.2 软文的写作形式57

3.2.1 悬念式57

3.2.2 故事式58

3.2.3 情感式58

3.2.4 恐吓式59

3.2.5 促销式60

3.2.6 新闻式60

3.3 软文的写作技巧61

3.3.1 吸引力十足的标题61

3.3.2 紧跟时事流行话题63

3.3.3 文章结构脉络清晰63

3.3.4 广告内容自然融入64

3.4 软文的实战发布65

3.4.1 问答软文发布65

3.4.2 新闻软文发布65

3.4.3 论坛软文发布67

3.4.4 微博软文发布68

第4章 论坛推广74

4.1 论坛推广概述75

4.1.1 什么是论坛推广75

4.1.2 论坛推广的特点75

4.2 论坛推广的操作方法77

4.2.1 筛选人气论坛77

4.2.2 注册论坛账号78

4.2.3 论坛个性签名80

4.2.4 论坛新人报道82

4.2.5 帖子软文撰写83

4.2.6 掌握发帖时间84

4.2.7 积极参与互动85

4.3 论坛推广实战技巧87

第5章 百度推广90

5.1 百度推广概述91

5.1.1 什么是百度推广91

5.1.2 百度推广的优势92

5.2 百度推广三大方式93

5.2.1 百度竞价推广94

5.2.2 百度优化推广95

5.2.3 百度免费推广96

5.3 百度推广四部曲103

5.3.1 目标：营销目的和策略103

5.3.2 分析：关键词和历史数据104

5.3.3 执行：推广实施及监测104

5.3.4 优化：数据分析与优化104

5.4 百度推广成本计算105

5.4.1 推广价格105

5.4.2 计费方式105

第6章 IM推广106

6.1 IM推广概述107

6.1.1 什么是IM推广107

6.1.2 QQ推广的特点107

6.2 QQ推广技巧109

6.2.1 QQ推广的范围109

6.2.2 QQ设置技巧109

6.2.3 QQ沟通技巧113

6.2.4 加群注意事项115

6.2.5 建群注意事项117

6.2.6 群内推广技巧118

第7章 SNS推广121

7.1 SNS推广概述122

7.1.1 什么是SNS推广122

7.1.2 SNS推广的特点123

7.1.3 SNS的分类124

7.2 SNS推广三部曲125

7.2.1 分析推广主战场125

7.2.2 注册账号加好友126

7.2.3 利用网站功能多重推广128

7.3 SNS推广技巧129

7.3.1 自动回复130

7.3.2 投票131

7.3.3 建群132

7.3.4 转帖134

7.3.5 状态135

第8章 RSS推广136

8.1 RSS推广概述137

8.1.1 认识RSS及其推广137

8.1.2 RSS推广的特点138

8.2 RSS推广实战139

8.2.1 RSS推广方法140

8.2.2 亚马逊用RSS推送营销信息141

8.2.3 羊城网友周刊的RSS订阅服务141

8.3 其他聚合推广平台142

8.3.1 网摘站142

8.3.2 Digg站142

8.3.3 收藏夹网站143

第9章 其他推广方式145

9.1 友情链接146

9.1.1 认识友情链接146

9.1.2 优质链接147

9.1.3 劣质链接148

9.1.4 获取链接渠道149

9.2 问答推广150

9.2.1 什么是问答推广151

9.2.2 问答推广的方法和技巧151

9.3 图片推广153

9.3.1 什么是图片推广153

9.3.2 图片推广的形式154

9.3.3 图片推广的技巧156

9.4 资源合作推广157

9.4.1 什么是资源合作推广157

9.4.2 资源合作推广的基本步骤158

9.4.3 常用的资源合作推广方式158

营销篇160

第10章 O2O营销160

10.1 初识O2O营销161

10.1.1 O2O的基本概念161

10.1.2 O2O营销的优势162

10.1.3 O2O营销模式的多元化162

10.2 O2O营销的4种方法164

10.2.1 体验营销164

10.2.2 直复营销164

10.2.3 情感营销165

10.2.4 数据库营销167

10.3 O2O营销秘籍168

10.3.1 O2O营销模式的企业168

10.3.2 适合O2O营销模式的产品169

10.3.3 O2O营销内容的定制170

10.4 O2O营销案例171

10.4.1 卖座电影——省去排队的烦恼171

10.4.2 阿里巴巴收购高德地图174

10.4.3 南方卫视“绿色南方‘换’然一新”175

第11章 APP营销177

11.1 APP营销时代来临178

11.1.1 认识APP营销178

11.1.2 APP营销为什么会火179

11.1.3 APP营销的方法180

11.2 APP营销模式183

11.2.1 广告营销模式183

11.2.2 APP植入模式183

11.2.3 用户营销模式184

11.2.4 内容营销模式185

11.2.5 购物网站模式186

11.3 APP营销技巧188

11.3.1 APP营销的3个关键点188

11.3.2 APP营销的七大创意捷径189

第12章 微信营销194

12.1 微信营销时代来临195

12.1.1 生活因微信而改变195

12.1.2 微信提供了新的营销模式196

12.1.3 微信营销的7种方法198

12.2 微信公众账号营销202

12.2.1 公众账号简介202

12.2.2 公众账号运营策略203

12.2.3 公众账号运营技巧205

12.3 微信营销的技巧206

12.3.1 最吸引用户的内容207

12.3.2 最用心的推送方式207

12.3.3 最具亮点的用户对话208

12.3.4 最具创意的微信活动208

12.3.5 最实用的宣传技巧209

第13章 微博营销211

13.1 微博营销概述212

13.1.1 什么是微博营销212

13.1.2 微博营销的作用213

13.2 微博营销技巧213

13.2.1 基本设置技巧213

13.2.2 推广内容技巧216

13.2.3 标签设置技巧217

13.2.4 提高粉丝量的技巧217

13.2.5 品牌营销技巧218

13.2.6 互动营销技巧220

13.2.7 硬广告营销技巧220

13.2.8 公关服务技巧221

13.2.9 话题营销技巧223

13.3 微博营销案例223

13.3.1 可口可乐微博体验224

13.3.2 凡客诚品利用微博传播信息225

第14章 新闻营销227

14.1 新闻营销概述228

14.1.1 什么是新闻营销228

14.1.2 新闻营销的要点229

14.2 新闻营销策略231

14.2.1 名人攻略231

14.2.2 体育攻略232

14.2.3 时政攻略233

14.2.4 活动攻略234

14.2.5 挑战攻略235

14.2.6 概念攻略236

14.3 新闻营销的步骤237

14.3.1 新闻策划237

14.3.2 新闻撰稿239

14.3.3 媒体发布240

第15章 事件营销242

15.1 事件营销概述243

15.1.1 什么是事件营销243

15.1.2 事件营销的特点244

15.2 事件营销5张技巧牌244

15.2.1 美女牌245

15.2.2 情感牌246

15.2.3 热点牌247

15.2.4 争议牌249

15.2.5 公益牌250

15.3 事件营销4大要点250

15.3.1 对事件的敏锐性250

15.3.2 学会创造事件251

15.3.3 讲究抓住时机252

15.3.4 抓住事件的切入点253

第16章 软文营销256

16.1 软文营销概述257

16.1.1 什么是软文营销257

16.1.2 软文营销的特点257

16.1.3 软文营销三要素258

16.1.4 软文营销的策略260

16.2 软文营销实例分析263

16.2.1 故事性软文263

16.2.2 新闻性软文264

16.2.3 创意性软文265

16.3 软文营销注意事项266

16.3.1 操作注意事项266

16.3.2 软文写作注意事项267

第17章 大数据营销272

17.1 大数据营销技术概述273

17.1.1 大数据营销的定义和特征273

17.1.2 大数据营销的结构特征274

17.2 大数据营销八大技巧274

17.2.1 用户行为与特征分析275

17.2.2 大数据精准营销信息推送支撑276

17.2.3 引导产品及营销活动投用户所好277

17.2.4 大数据营销竞争对手监测与品牌传播278

17.2.5 企业重点客户筛选279

17.2.6 大数据营销可用于改善用户体验280

17.2.7 大数据营销需要客户分级管理的支持281

17.2.8 市场预测与决策分析支持282

17.3 大数据营销案例284

17.3.1 工商银行大数据精准营销284

17.3.2 Enevo利用大数据营销减少成本285

17.3.3 视频网站利用大数据营销制作自制剧286

第18章 二维码营销288

18.1 二维码营销入门必读289

18.1.1 什么是二维码营销289

18.1.2 二维码营销业务分类289

18.2 二维码营销技巧291

18.2.1 吸引用户291

18.2.2 圈住用户294

18.2.3 增加用户296

18.3 二维码营销渠道298

18.3.1 微信298

18.3.2 企业名片299

18.3.3 微博300

18.3.4 宣传单300

18.4 二维码营销的方法301

18.4.1 信息储存301

18.4.2 清查盘点302

18.4.3 信息保密303

18.4.4 证件调用303

18.4.5 地图导航303

18.4.6 报纸资讯304

第19章 其他营销方式306

19.1 口碑营销307

19.1.1 什么是口碑营销307

19.1.2 口碑营销四大原则308

19.1.3 口碑营销步骤308

19.2 病毒营销310

19.2.1 什么是病毒营销310

19.2.2 病毒营销的特点311

19.2.3 病毒营销与口碑营销312

19.3 饥饿营销313

19.3.1 什么是饥饿营销313

19.3.2 饥饿营销的步骤与技巧314

19.4 SEM营销315

19.4.1 什么是SEM营销315

19.4.2 SEM营销5大关键316

19.5 SEO营销317

19.5.1 什么是SEO营销317

19.5.2 SEO营销的步骤317

19.6 电子邮件营销319

19.6.1 电子邮件营销的特点320

19.6.2 电子邮件营销的技巧320

19.7 微视频营销322

19.7.1 什么是微视频营销322

19.7.2 微视频营销的技巧323

实战篇327

第20章 实战案例——《APP营销实战》图书的推广与营销327

20.1 百度推广328

20.2 问答推广332

20.3 论坛推广333

20.4 IM推广334

20.5 软文推广和营销336

20.6 O2O视频营销338

20.7 微信营销340

20.8 APP营销342

20.9 微博营销348

20.10 二维码营销350

20.11 大数据营销352