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第一章 引论1

1.1 本书研究的问题与相关概念界定1

1.1.1 问题的提出1

1.1.2 相关的概念界定5

1.2 现有的研究8

1.2.1 跨国公司进入对本国经济社会的影响8

1.2.2 开放条件下自主品牌的形成15

1.2.3 本土品牌国际化18

1.2.4 转型制度特征下我国自主品牌建设的相关研究21

1.3 本书的研究思路与结构安排24

第二章 基于价值链的中国企业品牌考察及其效应研究27

2.1 基于价值链的中国企业品牌缺失研究28

2.1.1 以iPhone产品为例的价值链分解28

2.1.2 价值链各个环节的收益分配32

2.2 中国企业品牌劣势的效应分析36

2.2.1 产业依附式发展36

2.2.2 经济结构和消费结构的低端锁定37

2.2.3 低端商品大量出口形成的贸易摩擦38

2.2.4 跨国公司文化对本土文化的侵蚀39

第三章 自主品牌的驱动研究：基于产业层面的分析框架41

3.1 品牌与产业竞争力41

3.2 品牌驱动价值链的观点及后续研究空间45

3.3 产业特征与品牌驱动因素：二维框架48

3.3.1 品牌市场势力与不同产业下的品牌驱动48

3.3.2 技术与品牌51

3.3.3 文化与品牌53

3.4 基于产业特征的差异化品牌战略与政策55

3.4.1 技术学习与技术型品牌的创建55

3.4.2 文化驱动型品牌的创建与政策路径58

第四章 品牌代工模式的溢出效应与中国企业技术创新61

4.1 代工模式对发展中国家和地区技术能力影响的争论62

4.2 实证研究64

4.2.1 指标与计量方程64

4.2.2 数据来源及实证结果66

4.2.3 基于创新产出分类的进一步细化分析69

4.3 政策含义73

第五章 代工与中国自主品牌成长研究75

5.1 内生激励视角的代工企业自创品牌探索性研究76

5.1.1 一个基本模型78

5.1.2 对模型参数的进一步讨论81

5.2 基于代工企业价值链攀升的局部均衡模型83

5.2.1 局部均衡的比较静态模型83

5.2.2 从国际代工走向自主品牌：江苏两个玩具企业的案例91

5.2.3 对长三角制造业的一般性借鉴与启示95

第六章 外部需求衰退与代工企业自创品牌99

6.1 理论模型100

6.1.1 代工101

6.1.2 自创品牌102

6.2 外部需求衰退下代工企业自创品牌的可能性103

6.2.1 两种情况下的代工企业自创品牌103

6.2.2 案例分析107

6.3 金融危机下代工企业进入自主品牌运作的转换条件110

第七章 跨国公司品牌并购与竞争策略的内在机制研究113

7.1 跨国合资中的本土品牌困境：日化行业为例113

7.2 跨国公司强势品牌下的本土企业进入：一个空间先占模型116

7.2.1 模型假设与基本模型117

7.2.2 模型的扩展119

7.3 跨国公司既定品牌壁垒的跨越与突破121

第八章 跨国合资中的自主品牌成长研究124

8.1 基于共生品牌的自主品牌成长路径124

8.2 海尔的个案和汽车产业的案例130

8.2.1 海尔的案例130

8.2.2 汽车产业的案例134

第九章 基于跨国公司文化与本土文化竞争的自主品牌成长138

9.1 文化认同、文化竞争与品牌成长138

9.1.1 文化认同与品牌成长138

9.1.2 品牌竞争：基于文化认同与文化竞争的视角140

9.2 开放条件下的本土文化输出与本国品牌成长：韩国的经验和案例142

9.3 中国传统文化的认同与传播：中国企业品牌成长的路径145

第十章 结论与建议150

10.1 主要结论150

10.2 政策建议152

参考文献157

后记170