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第一章　企业策划概述第一节 企业策划的含义　1

第二节 企业策划业的行业发展历程与特征　4

第三节 企业策划的基本原则　7

第四节 企业策划中的创意12

第五节 企业策划者的能力与素质　18

案例　国酒“茅台”品牌文化策划纪实　25

第二章　企业策划的程序与文案第一节 企业策划的基本程序　31

第二节 企业策划文案设计　35

案例　三元学生奶营销策划书49

第三章　企业形象策划第一节 企业形象策划兴起的社会经济背景　57

第二节 企业形象策划的途径——企业的CIS导入　63

第三节 企业形象策划的程序　71

第四节 我国企业导入CIS的模式及原则　75

第五节 企业形象策划与提高企业经营业绩　81

案例　日本马自达的企业形象革命　87

第四章　企业创业策划第一节 企业创业概述　91

第二节 企业创业行为策划　97

第三节 企业家创业的过程选择　103

案例　大雨浇出来的财富奇迹110

第五章　企业进入市场策划第一节 企业进入市场策划的SWOT分析　113

第二节 企业进入市场的程序设计　124

第三节 企业进入市场的战略战术策划132

案例　先算而后战　136

第六章　企业成长拓展策划第一节 企业成长理论概述　141

第二节 企业成长的推动力——持续创新战略　148

第三节 企业的成长模式选择　153

第四节　企业成长的策略　159

案例　西安杨森的成长发展之路　167

第七章　企业营销策划第一节　企业营销策划概述　173

第二节 企业营销策划的程序及方法　180

案例　K牌当归养血膏的营销策划　198

第八章　企业资本运营策划第一节 企业资本运营概述　205

第二节 企业融资策划　209

第三节 企业并购策划　216

第四节 无形资产运作　223

案例　强强合作：“TCL（兼并）现象”228

第九章　企业绩效考核策划第一节 企业绩效考核体系　231

第二节 企业绩效考核指标　237

第三节 企业绩效考核方法　241

案例 内蒙古GM公司绩效考核制度258