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第一章 POP广告设计概述3

广告3

设计4

研究课题4

研究方法4

认识POP广告5

■何为POP广告5

■POP广告的功能5

■POP广告的作用7

POP广告的分类8

■标牌式POP广告8

■柜台式POP广告8

■悬挂式POP广告10

■立地式POP广告11

■包装式POP广告12

■招贴式POP广告12

■光电式POP广告13

■橱窗式POP广告13

■声象式POP广告14

■系列POP广告14

第二章 广告策划18

策划18

原则19

■统一性原则19

■灵活性原则20

■有效性原则21

程序22

调查24

调查内容24

■关于产品情况的调查与分析24

■关于企业状况的调查与分析25

■关于市场情况的调查与分析27

■关于消费者的调查与分析28

■关于广告环境的调查与分析29

■典型调查30

■访谈法30

■抽样调查30

调查方法30

■观察法30

广告计划31

■广告目标31

■广告概念32

■广告主题38

■表现形式39

POP广告策划50

■明确POP广告的目标50

■POP广告经费的预算51

■POP广告的定位研究51

■POP广告发布的时间52

■POP广告效果的测定52

第三章 广告创意53

创意53

原则55

■首创性原则55

■简明性原则55

■形象性原则56

要素57

心理学依据59

方法66

■反向法66

■返朴法67

■置疑法68

■异构法69

■散点法70

■跳跃法71

■潜水法71

■联想法72

■思古法73

■集思法74

POP广告形式的创意75

■模拟形POP广告75

■几何形POP广告75

■构成式POP广告76

■结合式POP广告76

POP广告图形创意77

POP广告文案创意80

■反覆84

律动美84

第四章 广告设计（一）美的形式与法则84

■渐变85

■交替85

平衡美86

■对称平衡86

■非对称平衡88

对比美89

■均势对比89

■强弱对比90

■类似调和91

调和美91

■对比调和92

■量感的调和93

■质感的调和93

■色感的调和93

比例美94

■正常比例95

■悬殊比例96

■异类相从97

■同类相聚97

统一美97

第五章 广告设计（二）构成要素与造型99

三要素造型99

■点的造型99

■线的造型101

■面的造型104

图形设计106

■具象图形106

■抽象图形108

■混合图形113

文字设计114

■易读性116

■统一性116

■指向性117

编排设计119

■诉求重点的醒目性119

■视觉动线的有秩性120

■图文配置的协调性120

■色相121

第六章 广告设计（三）色彩原理与应用121

色彩的基本概念121

■明度122

■彩度122

巧用无彩色计划123

■纯黑白两色的应用123

■黑白灰的应用124

■与有彩色的配色应用125

■与有彩色的调色应用126

■伊登十二色相环127

善用色相环计划127

■日本二十四色相环128

■同色系与补色系128

■暖色系与冷色系129

■明色系与暗色系129

■色彩的调子130

■色彩的感觉131

POP的色彩应用134

■明确POP的色彩特征134

■掌握POP的配色要领139

材料的选择142

第七章 POP广告制作142

■纸质材料144

■布质材料145

■木质材料146

■金属材料147

■新型材料148

用具的选择151

■麦克笔152

■毛笔153

■粉彩笔153

■粉蜡笔153

■广告颜料155

■墨汁155

POP制作方法156

■手绘制作156

■拼贴制作157

■电脑制作158

■印刷制作159