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第一篇 推广的基础理论3

第一章 推广与推广学3

第一节 农业推广发展的历史与趋势3

第二节 现代农业推广的含义与功能5

第三节 农业推广学研究进展9

第二章 推广的基本原理15

第一节 推广的框架模型15

第二节 创新扩散理论17

第三节 问题解决理论35

第二篇 推广对象行为及其改变47

第三章 沟通与行为改变理论47

第一节 沟通理论47

第二节 行为产生理论55

第三节 行为改变理论61

第四节 我国农业推广对象的行为特征69

第四章 推广对象行为分析：案例和阅读材料76

阅读材料一 农业技术推广中的农民行为研究76

阅读材料二 不同类型农民的认知行为循环发展特点分析81

阅读材料三 牧区技术推广中农户行为的调查分析87

案例一 梨果标准化生产不同阶段农户行为表现92

案例二 双垄全膜覆盖集雨沟播技术的推广促进了山区农民的行为改变97

第三篇 农业推广组织与管理109

第五章 农业推广组织109

第一节 农业推广组织类型109

第二节 农业推广组织设计与评价112

第六章 农业推广人员与机构：案例和阅读材料120

阅读材料一 我国农业推广人员的职业特征分析120

案例一 浙江省J市农业推广机构与人员状况123

案例二 浙江省基层农技员责任制度建设132

第七章 农业推广体系与运行：案例和阅读材料143

阅读材料一 农业推广权变组织管理理论与实践143

阅读材料二 农民组织与农业技术创新150

阅读材料三 农业推广体制、运行机制与科技成果转化160

案例一 以农业科技信息传播站为平台的农村科普运行模式164

阅读材料四 新形势下农业社会化服务体系发展对策研究168

第四篇 农业推广项目计划与评估181

第八章 农业推广项目计划181

第一节 农业推广计划概述181

第二节 制定农业推广项目计划的程序182

第三节 农业推广项目计划的编制与执行184

第四节 农业推广项目计划的监测与评估187

第九章 农业推广项目计划书：案例和阅读材料191

阅读材料一 农业部超级稻示范推广项目简介与申报191

案例一 农业部农业推广项目申报书194

第十章 农业推广评价：案例和阅读材料202

阅读材料一 对科技成果转化率的探讨202

阅读材料二 农业推广项目的实施对中国粮食增产的作用205

案例一 坝上地区错季蔬菜综合配套技术推广及其效益评价210

案例二“三峡库区移民农业科技开发”项目成果鉴定意见217

第五篇 农业推广方式与方法223

第十一章 推广的基本方式与方法223

第一节 推广方法的基本类型与特点223

第二节 农业科技成果推广的主要方式229

第十二章 农业推广培训与咨询：案例和阅读材料235

阅读材料一 新形势下农民科技培训机制创新与对策研究235

案例一 中国台湾省培育核心农民的做法与启示241

案例二 德国的农业环咨询服务245

阅读材料二 中国现行的农村科技培训模式及存在的主要问题247

第十三章 农业推广方法运用与创新：案例和阅读材料253

阅读材料一 论农业技术发展中的农民参与253

阅读材料二 晏阳初“定县实验”中的参与式农业推广方式259

阅读材料三 两种典型科技推广方式面临的主要困境分析265

案例一 农业院校专家负责制农技推广服务模式271

案例二 阜新市国家农业科技园区服务体系建设274

阅读材料四 不同农业推广方法选择的实证研究280

第六篇 农业推广服务291

第十四章 农业推广服务概述291

第一节 农业推广服务的含义与内容291

第二节 农业推广信息服务的方式293

第三节 农业推广经营服务的技巧294

第十五章 农业推广信息服务：案例和阅读材料297

阅读材料一 中国乡村信息传播理想与现实的反思297

阅读材料二 基于农户需求的河北省农村信息服务状况调查303

案例一 莱州市农村科技信息服务平台与模式310

第十六章 农业推广经营服务：案例和阅读材料314

案例一 重庆市生物质能源甘薯的产业推动314

案例二 海南绿生农资有限公司的技术推广服务319

阅读材料一 农业推广经营实体的兴办321

第七篇 农业推广的宏观环境327

第十七章 农业推广的宏观环境概述327

第一节 影响农业推广的政治与经济环境327

第二节 影响农业推广的其他环境332

第十八章 我国农业推广的宏观环境：案例和阅读材料336

阅读材料一 我国农业推广投资现状与制度改革336

阅读材料二 中国农业技术创新模式及其相关制度研究347

案例一 我国农业推广的法制建设359

第十九章 国际农业推广政策与改革：案例和阅读材料370

阅读材料一 农业技术创新发展的国际经验与趋势370

阅读材料二 国际农业推广改革及其对我国的启示374

案例一 阿根廷国家农业技术研究院的创新体系与战略380

阅读材料三 澳大利亚农业推广政策的演变及其对我国的启示384

阅读材料四 国外农业推广立法及其对我国的借鉴意义391