图书介绍

广告创意设计2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王宗元主编著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111344711
出版时间：2012
标注页数：157页
文件大小：87MB
文件页数：164页
主题词：广告－设计－高等职业教育－教材

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图书目录

第一部分认识与准备1

课题一广告设计的原理1

1.1广告设计的功能与特征2

1.2广告的概念与分类4

1.3广告设计的流程与历史沿革8

课题二广告创意设计的策划13

2.1市场调研与资料收集14

2.2广告策划17

2.3广告定位18

2.4确定主题21

第二部分创意与表达24

课题三创意大纲24

3.1创意大纲的产生及作用26

3.2创意大纲的内容及个案链接27

课题四创意思维开发29

4.1创意开发的原则30

4.2广告创意的思维方式33

课题五创意的生成37

5.1广告创意产生的过程38

5.2创意的生成39

课题六创意的表达策略44

6.1产品实证46

6.2运用联想47

6.3比喻象征48

6.4合理夸张48

6.5突出特征49

6.6拟人处理49

6.7名人代言50

6.8唯美意境51

6.9幽默谐趣51

6.10对比衬托52

6.11悬念情节52

6.12以小见大53

6.13 3B运用53

6.14生活片断54

6.15 连续系列54

课题七元素创意与表达56

7.1广告图形创意与表现63

7.2广告字体创意与文案撰写78

7.3广告脚本创意与视觉表达84

7.4广告色彩创意与运用87

课题八编排与布局93

8.1编排创意的视觉流程93

8.2编排创意的形式美95

8.3编排创意的表现形式97

第三部分分析与实践101

项目一招贴广告创意设计101

项目二报纸广告创意设计109

项目三杂志广告创意设计115

项目四 POP广告创意设计120

项目五 DM广告创意设计127

项目六户外广告创意设计135

项目七网络广告创意设计141

项目八电视广告创意设计149

后记156

参考文献157