图书介绍

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（美）杰斯汀·隆内克（Justin Longnecker）等著；郭武文等译著
出版社：北京：华夏出版社
ISBN：7508027094
出版时间：2002
标注页数：133页
文件大小：27MB
文件页数：150页
主题词：小型企业(学科: 市场营销学) 小型企业市场营销学

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图书目录

第1章顾客忠诚度和产品策略1

典型事例：计算机连接公司2

令顾客满意：建立顾客忠诚度的关键2

理解顾客7

发展产品策略16

建立整体产品的构成24

法律环境内的产品策略27

第2章定价和信用战略39

典型事例：俄勒冈香料店40

定价40

应用定价系统45

选择产品定价战略48

提供信用52

信用过程的管理57

第3章促销战略69

典型事例：专业脚部护理70

促销中的沟通技巧70

促销过程中的费用72

小型公司的个人推销技巧74

小型公司的广告手段80

促销手段87

第4章分销渠道和全球市场95

典型事例：雷迪产品公司96

解释产品分销在市场营销中所起的作用96

产品分销系统99

小企业开拓全球市场时所面临的挑战103

企业建立全球销售系统工作的最初准备工作107

企业经济资助来源111

案例（1～4）119

词汇表127

有用的网址130