图书介绍

市场营销基础理论与实训2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李毅，杨宗佩主编；张绪明，杜青，黄守峰，杭霞丽副主编著
出版社：武汉：武汉大学出版社
ISBN：9787307090439
出版时间：2011
标注页数：298页
文件大小：72MB
文件页数：305页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

学习情境一营销的基本认识1

任务一初识市场营销和市场营销管理1

任务二设计以“顾客”为导向的营销战略6

任务三熟悉市场营销过程8

【本学习情境小结】11

【情境思考】12

学习情境二市场营销环境分析13

任务一认识市场营销环境13

任务二市场营销宏观环境分析19

任务三市场营销微观分析25

任务四运用SWOT法分析市场营销环境29

【本学习情境小结】36

【情境思考】37

学习情境三市场营销调研38

任务一确定市场调研目标38

任务二制定市场调研方案40

任务三组织实施市场调研45

任务四调研结果的处理49

【本学习情境小结】51

【情境思考】51

学习情境四消费市场与消费者行为分析52

任务一掌握消费者市场特点与分析购买对象52

任务二充分了解消费者行为过程56

任务三理解并分析影响消费者购买行为的因素63

【本学习情境小结】69

【情境思考】70

学习情境五目标市场定位与细分72

任务一对市场进行细分72

任务二选择目标市场81

任务三进行市场定位88

【本学习情境小结】93

【情境思考】93

学习情境六市场营销组合策略——产品策略94

任务一了解产品整体概念及产品组合策略94

任务二产品生命周期策略103

任务三新产品开发策略111

任务四品牌与包装策略118

【本学习情境小结】125

【情境思考】125

学习情境七定价策略126

任务一了解产品价格的形成127

任务二根据定价的方法学会制定产品价格133

任务三了解产品价格的形成140

任务四根据变化对价格进行调整149

【本学习情境小结】154

【情境思考】154

学习情境八市场营销组合策略——渠道策略156

任务一概述分销渠道156

任务二走入直销166

任务三走入中间商171

任务四选择与管理分销渠道178

【本学习情境小结】188

【情境思考】188

学习情境九促销策略189

任务一设计促销方案189

任务二进行人员推销203

任务三开展广告策划211

任务四策划营业推广活动225

任务五策划公共关系活动233

【本学习情境小结】241

【情境思考】242

学习情境十营销应用领域之扩展——服务市场营销245

任务一了解服务市场营销245

任务二管理服务质量252

任务三分析服务市场营销组合策略259

【本学习情境小结】267

【情境思考】267

学习情境十一市场营销管理——组织、执行与控制268

任务一熟悉市场营销组织269

任务二执行市场营销方案275

任务三市场营销的控制283

【本学习情境小结】296

【情境思考】296

参考文献297