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3.1.2 快速消费品和耐用消费品的品牌时代25

3.1.3 消费品品牌建设的若干问题26

3.1.4 2007年中国消费品品牌建设综述27

3.2　联想——明智的放弃28

3.2.1 全球第三大PC制造商——联想集团28

3.2.2　舍弃IBM品牌——联想品牌策略的必然选择28

3.3　达利园的品牌战略31

3.3.1 达利集团31

3.3.2　名人代言策略31

3.3.3　产品的跟进者32

3.3.4 多品牌战略的质疑32

3.4　PPG衬衫——没有门店的名牌34

3.4.1　成功的定位34

3.4.2　成功的品牌传播方式36

3.4.3　服务——建立品牌形象的另一种方式36

3.4.4 PPG模式存在的问题37

3.5　百事可乐——敢为中国红38

3.5.1　百事一路走来38

3.5.2　百事品牌的建设39

3.5.3　百事品牌策略的新动向40

4　工业品品牌43

4.1　综述43

4.1.1 工业品和工业品市场43

4.1.2　2007年工业品品牌塑造情况概述44

4.2　中集：改变世界对中国制造的偏见44

4.2.1 中集简介45

4.2.2　“集合”优势树品牌45

4.3　中联重科：中国工程机械的响亮品牌47

4.3.1 中联重科简介47

4.3.2 中联品牌“魂”：企业文化48

4.3.3 中联品牌“助推器”：自主创新49

4.3.4 重拳出击：中联品牌三合一49

4.4　尚德：不可复制的品牌“软实力”50

4.4.1 尚德简介50

4.4.2　品牌“软实力”的根基：企业文化理念51

4.4.3　品牌“软实力”的塑造：善用事件营销51

4.4.4　品牌“软实力”的聚焦：领导者的个人品牌52

4.5　福耀：独树一帜的品牌运营53

4.5.1　福耀集团简介53

4.5.2　针对“舆论领袖”的品牌传播54

4.5.3　品牌关键在于“品”54

4.6　玲珑：品牌意识觉醒中的民族企业55

4.6.1　玲珑集团简介56

4.6.2　玲珑集团品牌战略的基石：玲珑产业链56

4.6.3　品牌王道，挑战高端57

5 流通业品牌59

5.1　综述59

5.1.1　流通业综述59

5.1.2　零售业品牌综述59

5.1.3　物流业品牌综述60

5.2　闪电“抢婚”：国美曲线收购大中61

5.2.1　“急于出售”的大中电器61

5.2.2　“苏宁收购大中”的传言62

5.2.3 国美“半路杀出”62

5.3　易初莲花二度更名：新名“卜蜂莲花”63

5.4　沃尔玛收购好又多66

5.4.1 并购传闻不断的好又多66

5.4.2 沃尔玛中国十年谋变67

5.4.3　沃尔玛的“渐进式收购策略”69

5.5　独树一帜　UPS的奥运营销70

6　服务业品牌76

6.1　综述76

6.1.1　服务业和现代服务业76

6.1.2　服务业的调整升级76

6.1.3　服务业品牌77

6.2　餐饮业78

6.2.1　餐饮业综述78

6.2.2　“真功夫”：功夫不负有心人79

6.2.3　全聚德：烤熟的鸭子飞上天81

6.3　酒店业83

6.3.1　酒店业综述83

6.3.2　“我的客栈”：我的客栈我做主84

6.4　金融业86

6.4.1　金融业综述86

6.4.2 中信银行：20年扬帆之旅87

6.5　电信业90

6.5.1　电信业综述90

6.5.2 中国移动：奥运营销倒计时91

7　房地产品牌93

7.1　综述93

7.1.1 2007中国房地产百强企业研究综述94

7.1.2 土地牵手资本，地产企业融资战略的新方向96

7.2　碧桂园：有多少辉煌可以重来98

7.2.1　碧桂园发展历程98

7.2.2　上市之路99

7.2.3　地价之争100

7.3　万科：品牌建设仍需谨小慎微102

7.3.1　万科被牛市撞了一下腰102

7.3.2　万科CI变脸104

7.4　美林基业：休闲地产领跑者106

7.4.1 美林基业简介106

7.4.2 中国休闲地产品牌的标杆企业106

7.5　中天置业：多米诺骨牌的第一块108

7.5.1 中天置业简介108

7.5.2　行业危机的导火索108

8 文化品牌111

8.1　综述111

8.1.1 文化产业综述111

8.1.2　文化品牌综述112

8.2　郭敬明：文学和市场的博弈高手113

8.3　又见琼瑶，又见《一帘幽梦》115

8.4　《虹猫蓝兔七侠传》，国产动画打通瓶颈118

8.5　风光《征途》，巨人重塑120

8.6　少林CEO和他的大动作123

8.7　体育盛世之上海特奥126

8.7.1　世界特殊奥林匹克运动会126

8.7.2　2007上海特奥会126

9　媒体品牌129

9.1　综述129

9.1.1　媒体产业综述129

9.1.2　2007媒体品牌129

9.2　电视媒体130

9.2.1 江苏卫视——情感《人间》130

9.2.2　从娱乐至死到娱乐之死的丧钟——《第一次心动》被叫停131

9.2.3 央视《新闻联播》主持出现新面孔——引起国内外关注132

9.3　广播媒体134

9.3.1 中国国际广播电台——渠道延伸品牌价值134

9.4　报纸媒体135

9.4.1　数字报业建设进入实质发展阶段135

9.4.2　《南方都市报》——最贵的都市报137

9.5　网络媒体138

9.5.1　搜狐，新浪——为分蛋糕吵群架138

9.5.2 百度——随中国文化共同进步140

9.5.3　优酷——打造视觉时代的网络品牌142

9.6　新媒体143

9.6.1 央视的车载移动电视品牌延伸143

10　个人品牌145

10.1　综述145

10.2　欧阳自远：中国探月计划第一人146

10.2.1 自己权益要靠自己争取146

10.2.2　从研究地质到探索太空146

10.3　尚福林：中国股市的“教父”148

10.4　马云：中国最大的电子商务平台的缔造者149

10.4.1　创办阿里巴巴150

10.4.2　适时推出支付宝150

10.4.3　收购雅虎中国151

10.4.4　创办阿里妈妈151

10.5　李安：最具影响力的华裔导演152

10.6　王宝强：平民演员153

10.6.1 少林寺学艺154

10.6.2　“北漂”一族154

10.6.3　从“元凤鸣”到“许三多”154

10.7　易建联：闯荡NBA的中国少年155

10.7.1　坎坷的选秀路156

10.7.2　年龄的疑问156

10.7.3 闪耀NBA赛场157

10.7.4　广告红人157

11 品牌危机事件158

11.1　综述158

11.1.1 2007年品牌危机事件综述158

11.1.2 问题焦点160

11.2　星巴克：超越文化包容的底线162

11.2.1　起因：央视主播要求星巴克撤出故宫162

11.2.2　“故宫星巴克”引发激辩162

11.2.3 不愿“隐姓埋名”，星巴克正式告别故宫163

11.3　康洁：高调回应“质检门”164

11.3.1　事件——康洁陷入2007首个品牌危机165

11.3.2　解释——库存样品是罪魁祸首165

11.3.3　承诺——千万元保证金为质量保险165

11.3.4　公关——三大协会上阵力挺康洁166

11.3.5　业内存疑——康洁质检危机三大难解之谜166

11.4　娃哈哈：拒绝“寄人篱下”167

11.4.1　娃哈哈遭遇达能低价强行并购167

11.4.2　纠纷升级169

11.4.3　和解169

11.5　诺顿：电脑医生的“温柔一刀”171

11.5.1 诺顿误杀致中文WinXP崩溃171

11.5.2　赔偿方案引起争议171

11.5.3　律师不满，对簿公堂172

11.5.4　五万台电脑可获理赔172

11.6　摩托罗拉：名牌手机还是“定时炸弹”173

11.6.1　品牌手机一朝夺人性命173

11.6.2 电池抽查再受质疑174

11.6.3　再陷“爆炸门”事件174

12　品牌研究176

12.1　综述176

12.2　整体扫描176

12.3　核心阵地、研究者与代表性论文179

12.4　代表性学术观点181

12.4.1 品牌延伸181

12.4.2　品牌资产183

12.4.3　品牌竞争力185

12.4.4　品牌形象与品牌忠诚度研究188

12.4.5　品牌生态管理189

12.4.6 网络品牌管理192

12.4.7　品牌与产业集群194

12.4.8　其他的实证研究196

12.5　品牌研究的评述200

12.6　品牌研究的趋势201

12.7　总结202

13　品牌宣传203

13.1　综述203

13.2　2007年企业品牌宣传特点204

13.2.1 品牌联合传播成为越来越多企业的选择204

13.2.2　奥运背景下的品牌机遇206

13.2.3　2007年，金融品牌风行天下208

13.3　2007年媒体对品牌的报道210

13.3.1 中国重要报纸与网络媒体对品牌的报道210

13.3.2　不要放过每一次企业宣传时机212

14 中国品牌评估排序与评点214

14.1　综述214

14.1.1 品牌评估的重要性214

14.1.2 国内品牌评估的发展概况214

14.1.3 国内品牌评估的常见方法215

14.2　“世界品牌实验室”关于“2007中国500最具价值品牌”的评估排序215

14.2.1 关于“世界品牌实验室”215

14.2.2　“2007中国500最具价值品牌”的评估结果215

14.2.3　分析217

14.3　“北京名牌资产评估有限公司”关于“2007中国最有价值品牌”的评估排序221

14.3.1 关于“北京名牌资产评估有限公司”221

14.3.2　“2007中国最有价值品牌”的评估结果221

14.3.3　分析223

14.4　Interbrand关于中国品牌的评估227

14.4.1 关于Interbrand“2007年最佳中国品牌价值排行榜”227

14.4.2　“2007年最佳中国品牌价值排行榜”评估结果227

14.4.3　分析228

14.5　“2007胡润品牌榜”的评估排序231

14.6　各品牌价值排行榜评点233

15 国际品牌评估排序与评点236

15.1　综述236

15.1.1 品牌评估的重要性236

15.1.2 国际品牌评估的发展概况236

15.1.3 国际品牌评估的常见方法237

15.2　Interbrand与美国《商业周刊》关于世界品牌100强的评估排序237

15.2.1 2007年度世界品牌百强排名结果237

15.2.2　分析241

15.3　世界品牌实验室的评估排序245

15.3.1　2007年度排名结果245

15.3.2　分析249

15.4　BRANDZ全球最强势品牌的评估排序253

15.4.1　2007年度排名结果253

15.4.2　分析256

16 2007年中国品牌大事记276

参考文献276

跋280