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第1章 自制造机遇：零成本打造你的电商平台1

1.1 关于本书你不得不知的四点2

1.1.1 读者定位：哪些人应该看这本书2

1.1.2 内容定位：这本书写了什么3

1.1.3 特色定位：给你阅读本书的理由4

1.1.4 写作思路：结构清晰，一看就能懂4

1.2 阅读本书前必须了解的问题5

1.2.1 小程序电商是什么？5

1.2.2 什么是小程序自媒体电商？6

1.2.3 小程序自媒体电商凭什么成为变现新风口？7

1.3 1小时之内拥有你的小程序号9

1.3.1 只要有想法你就可以注册9

1.3.2 看看你在哪里注册更方便10

1.3.3 这样做可以更快地完成注册14

1.3.4 有几种信息还得仔细填写19

1.4 也许开发小程序不用花一分钱21

1.4.1 一键生成：零成本打造小程序21

1.4.2 自行设计：亲自践行你的想法23

1.4.3 外包开发：把专业的事交给专业人员26

第2章 自风格打造：你就是颜色不一样的烟火28

2.1 个性的自媒体电商往往更容易脱颖而出29

2.1.1 个性就是小程序自媒体电商的标签29

2.1.2 自媒体电商要想制胜，还得有个性31

2.1.3 个性把自媒体电商的招牌擦得更亮32

2.2 个性设计是建立在官方规则要求基础上的34

2.2.1 操作要畅通无阻35

2.2.2 导航要清晰明确36

2.2.3 重点要突出显示38

2.2.4 主次操作要分清39

2.2.5 页面规范要遵守40

2.2.6 异常情况要解决46

2.3 个性小程序电商平台，还得这样来定制47

2.3.1 擅长什么就提供什么服务47

2.3.2 符合浏览习惯，看得更舒服49

2.3.3 提供对用户有用处的功能51

2.3.4 为用户提供意见表达入口52

2.3.5 升级更新，让好变得更好53

第3章 自内容生产：成就王者段位小程序电商55

3.1 优质内容还得从这几个方面来打造56

3.1.1 触动人心的文字56

3.1.2 令人愉悦的图片58

3.1.3 感染力强的音频60

3.1.4 吸睛无数的视频62

3.2 你可能不知道的内容打造捷径64

3.2.1 融入感情，打造有温度的内容64

3.2.2 力求真实，更容易让用户认同66

3.2.3 制造惊喜，增加用户的好感度68

3.2.4 适度包装，内容提升一个段位69

3.2.5 用户自产，用户也可生成内容71

3.2.6 培养习惯，促进用户自觉使用73

3.2.7 测试调整，寻找未来内容方向75

3.2.8 长期定位，为运营指明总方向77

第4章 自入口渠道：再小的流量也能汇成江河81

4.1 微信和微信群谁都用得上的引流入口82

4.1.1 亮出自己的二维码82

4.1.2 借用聊天告诉好友83

4.1.3 聊天信息记录留存85

4.1.4 下拉聊天入口即现87

4.1.5 知道名字就可进入88

4.2 关联微信公众号额外可拥有几个入口90

4.2.1 关联之后通知用户90

4.2.2 图文消息来个链接92

4.2.3 菜单栏可直接跳转96

4.2.4 介绍界面互相进入98

4.2.5 落地页可广而告之100

4.3 附近的小程序让入口出现在用户附近102

4.3.1 位于用户附近就是入口102

4.3.2 分类版块让入口更精准103

4.4 除了微信之外，你还需用到这些入口105

4.4.1 在应用商店介绍中提供入口105

4.4.2 Wi-Fi推荐一键连接小程序107

4.4.3 分享APP呈现小程序入口109

第5章 自媒体平台：把你的小程序告诉全世界112

5.1 不知道这些，别说你懂自媒体平台113

5.1.1 自媒体平台原来是这么个东西113

5.1.2 自媒体平台为什么值得用心做114

5.1.3 自媒体平台当然也不是完美的115

5.2 说到自媒体平台，一定少不了它们116

5.2.1 微信平台：千亿级的社交富矿116

5.2.2 微博平台：粉丝捧场一呼万应120

5.2.3 QQ平台：好友助力裂变传播123

5.2.4 贴吧平台：帖子就是获客引子126

5.2.5 问答平台：是答疑，也是推广127

5.2.6 视频平台：直观造就出感染力129

5.2.7 直播平台：话题就是传播价值130

5.2.8 音频平台：语言力量超乎想象132

第6章 自营销方法：前景和“钱景”尽在手中136

6.1 自媒体营销的过去和今生137

6.1.1 自媒体营销发展情况全览137

6.1.2 有没有价值，事实说了算138

6.1.3 自媒体营销发展方向预测140

6.2 找到更适合你的营销方向142

6.2.1 通过娱乐提升品质142

6.2.2 主动引领潮流风尚143

6.2.3 打造特色凸显个性145

6.2.4 重点服务特定用户147

6.3 自媒体电商营销技巧盘点148

6.3.1 社交营销：学着成为一个网红148

6.3.2 文案营销：创意表达效果倍增151

6.3.3 活动营销：造势让用户看过来152

6.3.4 口碑营销：好评如潮口口相传154

6.3.5 饥饿营销：控制数量有价无市156

6.3.6 话题营销：结合热点，凸显价值158

6.3.7 借力营销：借助外力推广增益160

6.3.8 用户营销：针对需求精准宣传161

第7章 自场景思维：给用户提供一个消费理由163

7.1 连接时代，场景思维带来商业的重塑164

7.1.1 这就是他们说的场景思维164

7.1.2 场景已成为商业必争之地167

7.1.3 场景应用还得抓消费痛点170

7.1.4 整个销售过程皆可造场景173

7.1.5 场景的构建其实有法可循174

7.2 场景营造，用场景直接连接用户需求176

7.2.1 设计场景得用上场景思维177

7.2.2 描述需求场景让用户看到180

7.2.3 场景也能成为消费的入口182

7.2.4 用数据增加场景的说服力183

7.2.5 场景创新寻找新获客模式185

7.3 把握搜索场景，快速提升小程序排名187

7.3.1 热点关键词增加曝光机会188

7.3.2 关键词需要更多出场机会189

7.3.3 通过关键词定义擦亮招牌190

7.3.4 用链接让小程序触手可及194

7.3.5 借助口碑迎来使用率暴增196

第8章 自品牌塑造：名号叫得响，不选你选谁198

8.1 品牌是自媒体电商实力的直接证明199

8.1.1 自媒体品牌就是利益199

8.1.2 自媒体品牌需要个性200

8.1.3 自媒体品牌等于文化201

8.2 品牌是自媒体企业文化的直观体现202

8.2.1 品牌是自媒体企业团队精神的彰显203

8.2.2 品牌是自媒体企业服务质量的折射204

8.2.3 品牌是自媒体企业文化层次的说明206

8.3 品牌是自媒体电商运营的终极目标207

8.3.1 品牌是自媒体电商的运营核心208

8.3.2 品牌是自媒体电商的增值资本209

8.3.3 品牌是自媒体电商的地位追求212

8.4 自媒体品牌的打造需要制定正确战略213

8.4.1 利用互联网思维营造自媒体口碑214

8.4.2 借助互联网寻找品牌的营造方案215

8.4.3 满足需求让产品获得持久竞争力217

第9章 自用户获取：何愁路人成不了平台粉丝219

9.1 要获得用户，先得知道用户长什么样220

9.1.1 给用户来画个素描220

9.1.2 用户画像用处何在221

9.1.3 要想画好，得用技巧222

9.2 打造极致体验，把路人变成忠实用户224

9.2.1 优质服务提高用户印象分224

9.2.2 邀请用户共同设计小程序226

9.2.3 学习成功经验，为我所用231

9.2.4 独特创意，制造新鲜体验233

9.2.5 个性内容，营造特色体验235

9.2.6 潮流元素，迎合时代需求237

9.3 把握留存技巧，将用户变成平台粉丝238

9.3.1 签到有奖，提升登录频率239

9.3.2 积分奖励，提供额外价值241

9.3.3 任务奖励，增加使用时间244

9.3.4 适度让利，用小舍换大得245

9.3.5 等级服务，让用户花得值248

9.3.6 善用社交，促成二次消费251

9.3.7 多做活动，增加使用时间253

9.3.8 赠送福利，牢牢拴住用户255

第10章 自变现技巧：年赚上千万不是梦259

10.1 小程序＋电商：只要有销量，就有收入260

10.1.1 借用他人平台的流量260

10.1.2 打造自己的电商平台262

10.1.3 出售卡片先把钱赚了264

10.1.4 线上购买线下直接取266

10.2 小程序＋付费：优质内容不怕赚不到钱268

10.2.1 会员费，积少也能成多268

10.2.2 开设课程向学员收费271

10.2.3 用干货打造付费内容272

10.3 小程序＋直播：不买东西同样也能获利274

10.3.1 粉丝的礼物就是收入274

10.3.2 充当电商平台导购员277

10.3.3 直播和广告两不耽误278

10.4 小程序十其他：年赚上千万其实很简单281

10.4.1 向用户提供有偿服务281

10.4.2 以融资实现曲线变现283

10.4.3 IP标签打造“钱”力284