图书介绍

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市场营销学
  • 亓名杰主编 著
  • 出版社： 北京：机械工业出版社
  • ISBN：7111071263
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：192页
  • 文件大小：67MB
  • 文件页数：198页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 市场的涵义1

第二节 市场营销过程3

第三节 市场营销学的研究对象和主要内容6

第二章 市场营销原理10

第一节 市场营销观念的产生与发展10

第二节 消费需要与购买行为15

第三节 市场环境22

第三章 市场调查与预测34

第一节 市场调查34

第二节 市场预测43

第四章 市场营销信息系统58

第一节 市场营销信息系统概述58

第二节 市场营销信息系统的结构60

第三节 建立企业市场信息系统的步骤62

第五章 市场营销决策、计划与组织67

第一节 市场营销决策67

第二节 市场营销计划77

第三节 市场营销组织81

第六章 市场营销战略88

第一节 市场营销战略概述88

第二节 市场选择战略92

第三节 市场竞争战略98

第四节 市场发展战略114

第七章 产品策略122

第一节 产品的概念及其构成122

第二节 产品战略分析125

第三节 形式产品分析131

第四节 延伸产品分析135

第五节 产品组合策略136

第八章 价格策略142

第一节 影响价格的主要因素142

第二节 基本价格的制定144

第三节 定价的主要方法146

第四节 产品定价策略150

第五节 产品价格调整的策略154

第九章 分销渠道策略157

第—节 分销渠道及其类型157

第二节 分销渠道的选择和管理160

第三节 批发商与零售商165

第四节 商品配送170

第十章 促销策略174

第一节 促销概述174

第二节 人员推销178

第三节 广告182

第四节 营业推广和公共关系促销189

参考文献192

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