营销策划技术2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

营销策划技术PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

项目一 营销策划的基础要素1

任务一 成立公司组建项目团队2

知识链接2

一、成立公司2

二、组建项目团队5

任务总结7

思考与讨论7

案例分析7

实训项目8

任务二 掌握营销策划的基础要素8

知识链接9

一、市场营销与策划9

二、企业营销策划14

三、企业营销企划书18

任务总结24

思考与讨论24

案例分析24

实训项目27

项目二 企业营销策划的前期工作28

任务一 企业调查29

知识链接29

一、企业调查的内容29

二、访问调查的方法与对象30

三、访问调查的步骤30

四、访问调查的一些重要问题31

五、撰写调查分析报告32

任务总结36

思考与讨论36

案例分析36

实训项目38

任务二 综合分析39

知识链接39

一、SWOT分析39

二、波特的五力分析法44

任务总结47

思考与讨论48

案例分析48

实训项目49

项目三 企业营销定位策划51

任务一 企业营销定位分析52

知识链接52

一、营销定位对象分析52

二、营销定位过程分析52

任务总结56

思考与讨论56

案例分析57

实训项目57

任务二 企业营销定位策划58

知识链接58

一、企业定位策划58

二、品牌定位策划60

三、产品定位策划61

四、广告定位策划62

五、营销定位评估64

任务总结65

思考与讨论65

案例分析66

实训项目66

项目四 企业形象策划67

任务一 企业形象的内涵与要素68

知识链接68

一、企业形象识别系统68

二、企业形象识别系统的导入70

三、企业形象识别系统的导入程序72

任务总结73

思考与讨论74

案例分析74

任务二 企业理念识别系统的策划74

知识链接75

一、理念识别系统的基本内容75

二、企业理念识别系统的策划程序76

任务总结77

思考与讨论77

案例分析77

实训项目79

任务三 企业行为识别系统的策划79

知识链接80

一、企业管理制度策划80

二、企业员工行为规范策划80

三、企业员工的礼仪规范81

任务总结81

思考与讨论82

案例分析82

实训项目83

任务四 企业视觉识别系统的策划84

知识链接84

一、视觉识别系统的基本要素策划85

二、视觉识别系统的应用要素策划87

任务总结88

思考与讨论88

案例分析88

实训项目89

项目五 企业产品策划90

任务一 单一产品的策划91

知识链接91

一、产品的层次与要素91

二、产品的质量策划93

三、产品的包装策划97

四、产品的服务策划99

任务总结101

思考与讨论102

案例分析102

实训项目103

任务二 产品组合策划103

知识链接104

一、产品组合的分析104

二、产品组合策略要点105

三、产品差异化策划107

任务总结108

思考与讨论109

案例分析109

实训项目111

任务三 新产品开发与推广策划111

知识链接112

一、新产品开发策划步骤与要点112

二、新产品推广策划115

任务总结117

思考与讨论118

案例分析118

实训项目118

项目六 企业品牌策划120

任务一 掌握品牌策划的基础要素121

知识链接121

一、品牌的内涵121

二、品牌核心价值123

三、品牌的作用126

任务总结127

思考与讨论127

案例分析127

实训项目128

任务二 品牌战略规划129

知识链接129

一、品牌化决策129

二、品牌归属决策130

三、品牌模式选择132

四、品牌延伸规划133

五、品牌愿景规划135

任务总结135

思考与讨论135

案例分析135

实训项目136

任务三 品牌基础建设136

知识链接137

一、品牌建设的步骤137

二、品牌命名138

三、品牌识别140

任务总结141

思考与讨论142

案例分析142

实训项目143

项目七 企业价格策划144

任务一 掌握定价的方法145

知识链接146

一、掌握产品定价的方法146

二、影响产品定价的主要因素分析148

任务总结150

思考与讨论150

案例分析150

实训项目151

任务二 制定产品价格策略152

知识链接153

一、价格策划的程序153

二、定价策略的选择154

三、价格策略的调整157

任务总结158

思考与讨论158

案例分析158

实训项目159

项目八 企业营销渠道策划161

任务一 企业营销渠道的构建与管理162

知识链接163

一、营销渠道的作用163

二、营销渠道的结构与类型164

三、影响营销渠道构建的因素167

四、营销渠道面临的问题169

五、营销渠道的管理171

任务总结177

思考与讨论178

案例分析178

实训项目181

任务二 企业营销渠道的策划181

知识链接182

一、营销渠道设计策划的程序182

二、分析消费者需要185

三、制定营销渠道目标186

四、确立可供选择的渠道方案188

五、对营销渠道进行评价190

任务总结194

思考与讨论194

案例分析195

实训项目197

项目九 企业宣传与沟通策划199

任务一 企业的营销信息及其传播200

知识链接200

一、企业的营销信息200

二、影响目标消费者接收企业营销信息的因素200

三、从营销传播到整合营销传播203

任务总结205

思考与讨论205

案例分析205

实训项目208

任务二 广告策划209

知识链接209

一、广告策划的内容210

二、广告创意及表现212

三、广告文案创作216

四、广告媒体策略220

任务总结222

思考与讨论223

案例分析225

实训项目226

任务三 营业推广策划228

知识链接229

一、营业推广概念及种类229

二、营业推广策划程序233

三、制定营业推广促销方案235

任务总结237

思考与讨论238

案例分析238

实训项目239

任务四 企业公共关系策划239

知识链接239

一、企业公共关系策划的内容239

二、企业公共关系策划的步骤244

三、企业公共关系策划的技巧246

四、制定企业公共关系策划方案249

任务总结249

思考与讨论250

案例分析250

实训项目251

项目十 营销策划综合实训252

综合实训项目一 创业策划252

一、实训目的252

二、实训内容与要求252

三、实训方法与步骤252

四、实训范例253

综合实训项目二 行动方案策划273

一、实训目的273

二、实训内容与要求273

三、实训方法与步骤273

四、实训范例273

参考文献276