图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘瑛，赵永新，靳娟主编；肖万林，刘辉，田晓军副主编；周叶林，韩银川参编著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560564203
出版时间：2014
标注页数：237页
文件大小：44MB
文件页数：245页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章市场营销概论2

第一节理解市场营销2

第二节市场营销学的产生与发展6

第三节学习市场营销的意义和方法10

第二章市场营销的环境分析18

第一节市场营销环境的含义及特点18

第二节微观市场营销环境20

第三节市场营销的宏观环境25

第四节企业应对营销环境影响的对策36

第三章购买行为分析45

第一节消费者市场购买行为分析45

第二节影响消费者购买行为的因素56

第三节产业市场购买行为分析60

第四节零售商购买行为分析65

第四章市场营销信息系统与市场调研72

第一节市场营销信息系统72

第二节市场营销调研77

第五章目标市场营销91

第一节市场细分91

第二节目标市场选择97

第三节市场定位104

第六章产品策略113

第一节产品整体概念113

第二节产品生命周期117

第三节新产品开发124

第四节品牌的策略128

第五节包装策略131

第七章定价策略138

第一节影响定价的因素138

第二节定价的一般方法143

第三节定价的基本方法149

第四节定价策略与技巧154

第八章分销渠道策略166

第一节分销渠道的职能与类型166

第二节影响分销渠道选择的因素169

第三节分销渠道的设计172

第四节分销渠道的管理174

第五节批发与零售177

第九章促销策略188

第一节促销与促销组合188

第二节人员推销策略192

第三节广告策略199

第四节公关促销策略202

第五节销售促进策略206

第十章服务市场营销212

第一节服务市场营销概念212

第二节服务营销策略218

第三节服务失败与补救224

第四节服务质量管理226

参考文献237