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第一章　了解上海人——上海地理的人文解读1

1．上海的历史沿革——风雨后现彩虹2

2．上海，从迷茫到坦然8

3．海派文化特点13

4．上海，爱她，恨她，离不开她17

5．上海人，游移在现代与传统之间20

6．解读上海历史从弄堂开始28

7．上海的根在文化31

8．上海人的自负34

9．外地人与上海人36

10．上海大哥与温州小弟40

11．北京人VS上海人43

第二章　商眼锐利，敏于先机——上海人精明的经商眼光51

1．上海人经商——只有疲软的经营者，没有疲软的市场52

2．上海人敏锐的经营方略55

3．眼光有多远就走多远57

4．没有商机就制造商机59

5．每条信息都是一把金钥匙62

6．以世博会为平台，展翅翱翔65

第三章　勇于竞争，精于商战67

1．商战硝烟弥漫上海滩68

2．上海人的“挑剔”75

3．宁为鸡首，不为牛后77

4．洋为中用，古为今用79

5．竞争的动力82

6．注重品牌效应，稳健发展84

7．工作讲效率，经商讲利率86

第四章　微利是“图”——上海人的实惠哲学89

1．上海人的义利观90

2．上海人的“经世致用”哲学92

3．突破面子障碍——赚钱才是硬道理95

4．绝不放弃赚钱的任何空隙98

5．精于计算，锱铢必究100

6．小钱是大钱的祖宗102

7．要赚钱就要会安排时间104

第五章　守法守纪，契约意识强——理性的上海人107

1．上海人的守约精神108

2．守约的诚信112

3．一诺千金，信守签订的协议114

4．合同就是一种保障117

5．商场如战场，决不允许任何漏洞出现120

第六章　据理力争——上海人精明的谈判之道123

1．上海人的谈判规则124

2．上海人谈判，心中始终有本账125

3．知己知彼，才能百战百胜127

4．着眼于共同利益，协调谈判129

5．解除心中疑虑，打破沙锅问到底131

第七章　享受消费，巧投精算——上海人精明的理财观念133

1．上海人懂得赚钱，更懂得花钱134

2．少了一点书香气，多了一点铜钱味136

3．先上天堂后下地狱138

4．花一块钱就能发挥100％的功效139

5．上海人很现实141

6．上海人的金钱智慧145

7．努力挣钱，设法省钱147

第八章　先“小人”后君子——上海人的处世风格149

1．精明不是价值，而是一种素质150

2．上海人自制力强，很少违背规则走极端153

3．上海人以柔克刚，老虎头上也能拍苍蝇155

4．上海人跟熟人绝对不做生意157

5．上海人交友绝对的谨慎159

6．上海人很少有“哥们儿义气”161

第九章　“温柔”的上海男人165

1．水煮上海新好男人166

2．上海的男人看上去最美171

3．上海男人的婚姻观176

4．上海家庭新观念——“丁克家庭”增多180

第十章　摩登冷艳的上海女人181

1．柔弱娇媚嗲文化182

2．一个女人就是一道风景186

3．螺丝壳里做道场189

4．“爱情绝缘体”191

5．上海女人的美源于这座城市193

6．上海女人是灵山秀水196

7．上海女人AA制VS北京小女人198

8．上海女人其实也有点“传统”200

9．精明的上海女性CEO族202

第十一章　新上海人205

1．新一代上海人的生活观念206

2．开放——上海的城市精神体现214

3．上海人的“洋气”——永远的30年代，永远的风花雪月220

4．上海话特点226

5．提高新沪商素质233

6．上海人与好莱坞电影235

7．上海的经济发展速度继续保持对香港的挑战241